99传播网：新闻营销从白宫到企业的应用

责任编辑： 2011-08-18 16:17:40

“白宫的新闻传播和企业的新闻营销本质上是一样的，都是为了把自己所说的话、所做的事传达给大众，以获得更多的认同感和支持。”99传播网副总裁王动说，“说美国的新闻史是就是美国的强国史，并不为过。”

虽然白宫是美国，甚至世界的权力中心，但是白宫对于新闻力量的重视却远远超过一般企业。

一切的成功，都出自精心的策划

大家有意无意地在媒体上看到总统的非正式新闻、白宫的趣事时，可能大部分人都会想当然地认为，这些细节是某些记者碰巧抓住的。但事实上，这一切的背后都有着精心的策划。

总统亲民的形象其实也是一种包装

在白宫，每个总统背后都有专门的人才为他们撰写台词，大部分时候，总统只需背诵下来就行了。这些，在你被美国总统的幽默和机智迷倒的时候可能并没有想到。

所以有人甚至直言，白宫就是一个公关公司，大家的目标十分一致，就是要把总统形象塑造好，将媒体笼络好。

99传播网王动说，“中国传统里有酒香不怕巷子深的观念，但信息高速发达的今天，这种观念常常会局限企业的发展。因为市场上可能会有很多好酒，你做不宣传，就不会有人知道你的酒好喝。”

白宫的理念值得企业深入的研究和学习，虽然大部分企业已经认识到新闻营销的重要性，但却少有企业能把新闻营销放在白宫那么高的位置。肯尼迪可以通过电视在竞选中赢得尼克松而上位，罗斯福通过“炉边谈话”甚至改变了美国的经济颓势……如果利用得好，新闻传播能达到的力量是难以想象。

“现在，企业对新闻营销的需求更加强烈，有时候甚至会关系到企业的生死。”99传播网王动说，“特别是在网络时代，豫则立，不豫则废。企业不应等到遇到危机的时候，才想到新闻营销的重要。”

抢占舆论制高点

张国庆在《话语权》一书中写道，“在白宫，几乎每一天总统及其幕僚们都在煞费苦心地制造有利新闻，消除负面新闻，以通过新闻媒体的宣传确立他们满意的形象。”

但是白宫的日子可不是每天风平浪静的，幕僚们随时都在准备着应对突如其来的危机。在美国白宫新闻发言人的办公室橱柜里，挂着一件防弹背心，是福特总统的新闻发言人罗恩·内森留下的。摆在那儿的意思就是，作为总统的新闻发言人，每天都要面对媒体记者的枪林弹雨。

在课堂上，问号是个好东东；但在执政力上，问号却是钝刀子割肉，伤你没商量，如果遇到危机不能对媒体合理的解释，那可以就是灾难性的。

面对危机事件，企业反应一定要快，要第一时间抢占舆论制高点。“你不说话，总有人会出来说话。”99传播网王动说，“等到别人说话的时候，你就已经处于被动的地位了。”

在危机时间中，企业能抢夺话语权的方式就是通过新闻营销。例如，被誉为新闻营销专家的99传播网（99chunabo.com）可以把企业的新闻稿件发布到100家网络媒体上，达到强大的媒体到达率和搜索引擎覆盖率。应对危机，99传播网有专门的加急发布模式，在短短的几个小时之内即可完成发布工作。

白宫做那么多的公关活动，也是为了兜售自己的政策以获取民众的选票和支持，这与企业新闻营销目的简直就是如出一辙。奥巴马上任这几年，马不停蹄地进行着各种推销工作，从医保改革，到金融改革，从伊拉克撤军，到出口倍增计划，都获得了民众的支持。可以说，取得这些成果，新闻营销功不可没。

关键词：99传播网,新闻营销

新闻素材来源：中国新闻采编网

无相关信息