新闻营销+百度推广：黄金搭档提升品牌、促进销售

责任编辑： 2011-08-24 17:26:24

8月15日，央视财经频道集中报道百度推广链接存在的诸多问题，引发网络热议。据媒体报道：央视记者采用“钓鱼执法”的形式，为虚构的假公司假材料做推广申请，两家子虚乌有的公司一路过关，甚至百度营销人员还主动支招作假，提示如何用虚假资料成功注册推广链接账号。

但央视抨击百度推广的立场遭到部分公众的质疑，网络人物、21CN媒体事业部总经理唐乃革就认为，央视的操作手法有失新闻公正性，评论一边倒、内容过度渲染。99传播网副总裁王动认为，百度推广和凤巢系统在操作过程中存在一些人为的问题，但不失为一种提高企业知名度的好途径；同时也要看到，百度正在不断地改进，媒体和公众应该包容一些，给予百度成长的空间。

央视炮轰百度推广，百度商业道德遭质疑

8月16日，央视网文章《央视曝光百度推广链接内幕真相：骗子为何青睐百度》，指出百度推广存在的问题包括：一是，百度营销人员帮助支招造价，只要花钱就能使虚假网站排首位；二是，百度推广链接里存在大量的虚假网站和虚假信息，欺骗消费者；三是，已经成功注册推广的公司，推广的关键词、描述介绍文字等信息可以随意修改，给诈骗者留下可乘之机。

央视财经《经济与法》连续两天高密度曝光百度推广黑幕，受此影响，百度“凤巢系统”和百度推广的竞价排名再度遭到质疑，受此牵连，甚至连百度的商业道德也遭到网友的质疑。

百度推广的优势及不足

百度将互联网众多内容网站整合，建立了国内最具实力的联盟体系。99传播网调查发现，百度联盟囊括了24个行业类别的优质网站，加盟合作网站累计超过30万家，影响力覆盖95%以上的中国网民。

尽管百度推广遭到质疑，但百度推广的优势仍然存在。易观国际观察家朱翊认为，百度推广的搜索引擎效果好，企业链接排在搜索结果页面前列，就容易引起消费者的关注和询问。

但是，百度推广的不足也很明显。由于百度采取“竞价排名”，企业的推广链接如果想长期占据首位，则花费太多，一般企业难以承担。

2011年4月8日，与百度许多高层私交甚好的京东网CEO刘强东在微博上一度非常愤慨：“‘京东’两个字百度一年就要我们500万！500万还不够，百度推广还继续卖给8个竞争对手，根据测算，因为竞价激烈百度还能再赚到1000万。仅仅‘京东’两个字百度一年就赚1500万！”这一系列微博之后被删去，但京东商城已经将2011年度广告费用砍掉了50%。

“同时，消费者点击推广链接，一般进入的是企业官网，官网信息不具有导向性，信任与否完全取决于消费者，因而，百度推广对消费者的购买决策影响力有限。”99传播网王动向记者介绍道。

新闻营销与百度推广，强强联合促进购买决策

新闻营销专家胥苗龙认为，新闻营销可以有效弥补百度推广的不足，企业利用两者进行组合营销，可以达到最佳的营销效果。

99传播网研究发现，与百度推广相比，新闻营销有以下几大优势：

一是，性价比高。99传播网王动向记者表示，对于一般企业来说，每年只需要花费两三万元做新闻营销，就能达到很好的搜索引擎效果，满足企业品牌推广的需求，这很好地解决了中小企业开支大、效果差的营销困境。

二是，新闻营销的规模化发布容易取得消费者信任，而新闻稿件的二次传播能够扩大新闻覆盖面，加强营销效果。以99传播网的“100家通发VIP版”为例，99传播网承诺将同一篇新闻稿件发布到不低于100家网络媒体上，广泛的搜索引擎覆盖率和媒体到达率足以让企业营销达到预期效果。

三是，传递企业正面品牌和形象的新闻稿件，在潜移默化中影响消费者，这有利于树立企业品牌形象，并有效影响消费者的购买决策，将潜在客户转变为实际客户。

99传播网副总裁王动向记者表示，“72%的一线城市网民在进行购买决策时，是通过搜索引擎进行选择比较。百度推广长于打造企业知名度；新闻营销长于打造美誉度。新闻营销加百度推广，正在成为企业吸引客户并最终成交的黄金搭档。”

关键词：99传播网

新闻素材来源：中国新闻采编网

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