99传播网：浅议新媒体环境下地方政府新闻传播渠道

责任编辑： 2011-10-11 09:39:14

据于丹教授的研究显示，网络媒体已经成为一线城市居民获取重大事件新闻信息的最主要渠道之一。新媒体的发展，使得主要依靠本地报纸、电视台等传统媒体进行新闻传播的地方政府日益陷入宣传困境。

“新媒体环境下，地方政府的新闻传播，想要实现招商引资，城市推广，实现更好的新闻执政，就必须对新闻传播渠道作出再选择。”99传播网副总裁王动表示。

新媒体环境下地方政府新闻传播低效化

“新媒体环境下，地方政府的新闻传播越来越低效，难以达到预期的传播效果。”清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授向记者表示。其直接原因在于，地方政府的新闻传播渠道过于狭窄，局限在地方性的报纸和电视台等传统媒体，而这些传统媒体正遭到互联网新媒体的强烈冲击。

新媒体在免费、互动性和方便获得方面拥有绝对优势，在新媒体的夹击之下，地方报纸举步维艰。据新闻传播专家李希光教授的研究显示，自2008年国际金融危机至今，英国已有70%的地方报纸倒闭，美国的芝加哥更是成为第一个没有地方报纸的城市。

“更为重要的是，强势的互联网媒体打消了既有媒体地域差别，深入到县市乡村的任一角落，地方媒体原有的地域优势已不复存在。” 99传播网副总裁王动分析说：“以搜狐新浪为代表的综合门户、以人民新华为代表的国家门户、以经济和讯为代表的财经门户，以及各行业门户网站，已经占领了大部分媒体受众，地方媒体在这些庞大媒体势力下，力量显得尤其薄弱。”

“在这种新媒体环境下，县市地方政府要想扩大新闻传播的覆盖面，提升新闻执政能力，就必须将新闻传播渠道扩展至互联网新媒体。” 被国际媒体誉为“中国形象大师”、中国人民大学新闻传播学院院长赵启正撰文表示。

地方政府要拓展新闻传播渠道，扩大新闻传播覆盖面

中央政治局委员刘云山《求是》杂志撰文认为，“地方政府如果对互联网、手机等新兴媒体不高度重视、不善于运用，就会陷入被动，更谈不上扩大新闻传播覆盖面、增强影响力。”地方政府要想达到预期的新闻传播效果，就要将新闻传播渠道扩展至互联网新媒体领域。

县市级政府的招商引资、风景旅游，主要针对的外省、外市甚至外国的受众。“然而县级新闻不出市、市级新闻不出省，地方政府新闻传播渠道的过于狭窄，是地方政府走出去的最大障碍。” 99传播网副总裁王动分析表示。

对外高调宣传的内容从“打黑反腐”，到“唱红歌运动”，再到“公租房制度”，由市委书记薄熙来主导的“重庆模式”横空出世，通过国内外媒体的广泛传播，成为新闻传播打造城市品牌的典范。

“而如果这些新闻仅仅在重庆日报、重庆电视台等地方媒体的传播，将不可能取得轰动国内外的效果。”99传播网分析表示。

99传播网：县市地方政府的新闻传播专家

“县市级地方政府都有宣传部门和专业的新闻人才，不缺少优质的新闻稿件，但缺乏更为广泛通畅的新闻传播渠道。”99传播网副总裁王动分析表示。

特别是县市级政府作为基层政府，对于国家政治经济政策方针的实践成绩和经验，具备典型代表意义，同时也更具备借鉴意义，因此更需要广泛的传播。王动补充表示。

99传播网专注于网络新闻传播，被业界誉为“新闻传播、营销专家”，为各级政府和企业机构提供专业优质的新闻稿件策划撰写、发布传播服务，尤其以广泛的媒体达到率和的搜索引擎覆盖率见长。

以其“100家通发VIP版”的发布模式为例，99传播网承诺同一篇新闻稿件，可以发布到不低于100家网络媒体，其中一级媒体不低于50家。

“大规模新闻通发模式，是99传播网团队，对网络媒体传播特点和搜索引擎特点进行长期研究的基础上，创造性的提出‘全国新闻传播解决方案’”王动介绍说：“99传播网的新闻通发，基本覆盖了全国的主流媒体，更好的解决‘县级新闻不出市、市级新闻不出省’的现象，实现县市传播走出区域，面向全国，走向世界。”

关键词：99传播网,新闻传播,地方政府新闻传播渠道

新闻素材来源：中国新闻采编网

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