春节境外消费75亿美元中国"豪客"为何狂购奢侈品?

责任编辑： 2012-02-02 14:38:08

　　　　来源：凤凰网

　　95365防伪标签网责任编辑李铁镔www.95365.org讯：中国消费者奢侈品购买力全球居首

　　春节期间中国人境外消费达72亿美元占欧洲奢侈品销售额62%

　　世界奢侈品协会昨日发布《华人春节海外奢侈品消费数据监控报告》称，春节前后(报告取样从1月1日至2月1日)，中国人在境外消费累计达72亿美元，相比预计的57亿美元增长了15%，创历史最高点，以上消费分布为欧洲46%，北美19%，港澳台35%。消费目标为名表、皮具、时装、化妆品香水。

　　“中国假日购奢团”席卷欧洲及港澳台地区

　　根据世界奢侈品协会对欧洲主要奢侈品商业的数据收录，春节期间，中国消费者分别占据了欧洲奢侈品市场销售总额的62%，多于二分之一;占据了北美奢侈品市场销售总额的28%，约三分之一;占据了港澳台奢侈品市场销售总额的69%，多于三分之二。

　　在欧洲，欧洲奢侈品销售总量同比2011年春节期间增幅达到12%，名表、皮具、时装、化妆品香水最受中国消费者欢迎，其中名表消费比重较大;在美国，时装、皮具、首饰是消费主流;在港澳地区，珠宝、皮具的消费比例则更大。

　　截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(尚不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球同等份额的28%，超过四分之一，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

　　数据证明，中国人已经成为节假日境外最具奢侈品购买力的消费群体，居全球之首。

　　消费心理：超半数中国消费者偏爱出境购奢，价格优势为主因

　　世界奢侈品协会针对春节期间出境消费人群进行调查反馈，分析主要心理倾向如下：

　　认为出国购买奢侈品价格比国内具有优势，占72%;

　　认为出国购买奢侈品货源比国内样式更多，挑选余地大，占69%;

　　认为出国购买奢侈品是假期出游的一个目的，慰劳自己和家人，占53%

　　认为出国购买奢侈品是心理感受，享受真实的原产地货品和本地服务，占45%

　　倾向于在内地购奢的中国消费者数量明显偏少

　　假期为中国消费者出国购奢最主要时间段

　　世界奢侈品协会认为，中国人主要的几个奢侈品消费时期集中在国庆节、圣诞节、春节、情人节期间，而这些假期的主要奢侈品消费份额都集中在境外。中国人赴欧洲奢消费侈品的集中期：国庆节、圣诞节、春节，是年度份额最高的三个节点;中国人赴港澳台消费奢侈品的集中期：除国庆节、圣诞节、春节之外、情人节、其他节日与周末，都是港澳台奢侈品消费的高峰期，中国人在内地城市消费奢侈品的周期相对稳定。

　　港澳台地区奢侈品消费是中国大陆消费者在欧洲消费之外的第二集中地，免税和充足的供货源成为港澳台地区奢侈品市场持续火爆的原因，以香港和澳门为主，随着政策的放宽，越是节假日期间，越多的中国人选择香港和澳门作为消费第一站。

　　中国人为何热衷国外狂购?网友七嘴八舌侃原因

　　穆冬梅Amanda：说实话如果国内的进口产品价格不会动不动就是国外的几倍的话，估计他们也不会不辞千里的出国去买了。

　　nancylong99：就算国内有自己的奢侈品城市也没用，很多人就是喜欢在国外的旗舰店败物，追求的就是那个环境和氛围。人家是边出境旅游外加购物，在国内买哪有这感受啊。

　　happytree2006：国内的东西太贵了，都去外面买了。

　　郑老石：在国外的免税店看见疯狂扫货的大都是中国人，其实这些人大多数并不是大款，而是因为国内外物价差别实在太大了，平时在国内省吃俭用，好不容易出去一趟，恨不得把全家老小亲朋好友几年内想买的货都带回来。

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