易传媒上市效应：品牌广告网络炙手可热

责任编辑： 2012-02-27 21:03:29

　　易传媒上市效应：品牌广告网络炙手可热

　　来源：中华网

　　1月18日，以数字广告平台为主要业务的易传媒向SEC提交了上市申请，计划融资1亿美元。作为专注于互联网广告这样一个细分市场的公司，易传媒的上市对行业而言是一个积极的信号，也是一大利好。

　　资本追捧品牌广告精准化

　　易传媒上市效应：品牌广告网络炙手可热

　　如果从IPO披露的财务数据来看，易传媒的业绩暂时乏善可陈，不但业务盘子小，年营收仅3亿元，而亏损额却达到1亿元。但就是这样一个企业，却受到资本热捧。实际上，易传媒数年来一直是资本市场的宠儿，2008到2010年，易传媒三轮融资，金额达到8000万美元。如今又在资本寒潮来临的2012年，顺利走上IPO之路。

　　易传媒上市效应：品牌广告网络炙手可热

　　资本市场如此看好，与易传媒打造“精准品牌广告”的定位有很大关系。易传媒CEO闫方军认为：“中国的广告行业一直在追赶美国。”在美国，传统的大众传媒已经不复存在，品牌广告通过人群定向的方式进行精准投放，而在中国，品牌广告的精准化也受到业内和资本的一致看好。

　　易传媒上市效应：品牌广告网络炙手可热

　　不仅仅是易传媒吹响了IPO的号角，它的竞争对手互动通、传漾等公司，也纷纷传出“获得融资”或“计划上市”的利好消息。中国互联网的巨头百度，也在2011年5月推出了“鸿媒体”，主打“精准品牌展示广告网络”，希望抓住这一快速增长的市场。百度的强势杀入，说明品牌广告精准化已渐渐成为数字广告市场的主流。

　　资本与资源的赛跑

　　易传媒上市效应：品牌广告网络炙手可热

　　目前而言，易传媒和百度鸿媒体是这一市场最具竞争力的玩家。业内专家表示，向来善用资本力量的易传媒，一旦上市成功，将握有更多领跑行业的筹码。相比而言，百度鸿媒体则拥有很多资源优势：一是搜索业务成熟的销售渠道;二是百度联盟合作网站的大量高端媒体资源池.更重要的是，百度拥有圈内玩家无人能及的技术优势，覆盖中国95%网民，拥有庞大的用户数据，可以真正实现对目标受众的精准定向。这使得百度鸿媒体更加精准且更具杀伤力，也更接近美国成熟市场的模式。在很多人看来，易传媒与百度之间正在进行一场资本与资源的赛跑。

　　易传媒上市效应：品牌广告网络炙手可热

　　一位广告代理商透露，2012年百度鸿媒体的目标是，在市场份额上接近目前领跑的易传媒，在类似的业务模式上，将形成易传媒、鸿媒体、互动通三足鼎立的局面。

　　亦竞亦合共同做大蛋糕

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　　不过，业内分析人士也一致认为，目前易传媒和百度鸿媒体还远远不到你死我活的时候。去年11月“限广令”的颁布，数字广告成为最大赢家，预期将在2012呈现“井喷式增长”，这其中增长最快的将是覆盖范围更广、展示效果更强的品牌展示广告网络业务。因此，作为市场领跑的易传媒和百度鸿媒体应该更多地优化产品，进一步提升展示效果和定向技术，驱动这个市场早日走向成熟，共同做大蛋糕。

　　易传媒上市效应：品牌广告网络炙手可热

　　易传媒如今加紧IPO脚步，正是凭借着市场快速成长的利好和中国整个数字广告业的不断成熟。作为第一家启动赴美国上市的中国互联网广告公司，如果易传媒IPO成功，正好印证了投资者对中国数字广告行业看好的态度，未来将会有更多的新兴数字营销公司登陆资本市场，中国网络广告市场也会从中受益。

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