索伊新品空调海报被指抄袭美的与新科

责任编辑： 2012-03-23 14:15:58

　　来源：好评家电网

　　95365防伪标签网讯：日前，记者在上海“中国家电博览会”现场发现，一家名为“索伊空调”的品牌，在展会现场贴出一幅主题为“180度正弦波直流变频”的宣传海报，其广告标识及背景色与“美的空调”四年前推出的“180度正弦波”宣传海报极其相似。

　　记者从美的空调市场部多位工作人员处也得到证实，其海报创意确实与当年美的空调宣传海报雷同。据其中一位参与该活动的工作人员回忆，当时美的空调发起的“变频普及风暴”以及设计的“180度正弦波”技术特定标识，曾通过终端卖场展台、央视广告、全国报纸等多种媒介渠道进行过公开宣传。

　　某空调企业参展人员还向记者透露，“索伊空调”这幅宣传海报中，其广告词“索伊空调变频领航”，与五年前新科空调宣传的“新科空调变频领航”如出一辙。

　　索伊空调的上述模仿宣传广告，也引来众多家电业“老人”的围观。“如果企业没有申请知识产权保护，广告创意抄袭并没有涉嫌违法，不过这种创意抄袭恰恰暴露出广告创意人员的欠缺，广告创意思路的匮乏，这才是企业的致命伤。因为‘创新’不仅仅指产品本身，即使有好的产品，没有好的广告创意将其推广出去，也很难达到预期的理想效果。”一位家电业资深媒体人士评价说。

　　然而，作为一家刚刚步入空调行业的新企业，是想通过这种广告模仿的方式来“混熟”消费者，还是想借争议博取市场眼球，索伊空调方面尚未对这幅涉嫌“抄袭”的海报给出官方说明。截至发稿，中国家博会组委会也没有就这幅“空调山寨海报”内容提出整改要求。而涉嫌被“抄袭”的美的、新科等企业则表示，将密切关注该事件的进展。

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