海外幼教动漫加码中国市场业内呼吁政策扶持

责任编辑： 2012-04-10 11:01:47

　　来源：每日经济新闻

　　95365防伪标签网讯：据文化部估计，“十二五”时期，中国动漫产业产值将达1000亿元，比“十一五”末至少翻一番，现代动漫产业体系将基本形成。中国动漫大蛋糕对国际动漫制作公司吸引力继续加强。继天线宝宝之后，BBC最近又将其幼儿启蒙动漫《小鸟3号》带入中国。

　　中国动画协会副会长钟路明告诉记者，事实上中国市场越来越大，很多外国的大企业早已虎视眈眈。他预计，未来两三年中国动漫市场会出现重新洗牌。

　　国际大佬或推中国动漫洗牌

　　又一次闯进中国动漫市场的外来者来头依然不小。据了解，《小鸟3号》为美国家喻户晓的幼教动画《芝麻街》编剧JoshSelig导演。

　　值得注意的是，这是在中国出台国产动漫保护政策后，播出的仅有的几部国际动漫作品之一。

　　中国动画协会副会长、国产动画《喜羊羊》策划人钟路明分析，当前中国的市场越来越好，需求越来越大，一些外国的大企业已虎视眈眈，未来两三年肯定很多外来企业纷纷进中国，“他们进中国最快的手段就是买公司、参股、买人才”。

　　BBC再度叩门中国动漫市场的同时，被称为中国玩具行业风向标的广州国际玩具展近日在广州开幕。《每日经济新闻》记者从该展会获悉，在不少出口玩具企业纷纷转头瞄准内销的同时，许多国际品牌商业希望拓展中国内地市场。

　　值得注意的是，今年国内外的动漫品牌似乎都对婴幼儿低龄市场表现出较大兴趣。其中《小鸟3号》即为早教动漫形象。而记者从广州国际玩具展上获悉，国内动漫上市第一企业奥飞动漫(002292，SZ)也有意向儿童用品行业延伸，奥飞动漫去年年报显示，2011年其婴幼儿玩具和婴童棉品取得较快增长。

　　数据显示，低龄教育动漫市场在国内拥有百亿市场规模，已成为动漫品牌在授权产业链上的必争战场。

　　据悉，除了BBC的《小鸟3号》外，日本、美国等传统动漫强国也都在积极布局中国市场。去年联交所上市公司意马国际则以10.47亿港元收购了喜羊羊消费品授权业务公司动漫火车集团。

　　钟路明预计，未来两、三年，中国动漫市场将出现大格局和重新洗牌，越来越多大的企业和非动漫企业会转到中国动漫市场。

　　广州天艺文化传播有限公司简志雄也认为，虽然国际动漫品牌纷纷加强突围国内市场对将促进中国动漫产业升级，但也可能会由缺乏实力的企业应声倒下。“现在是精品的年代，不是精品可能就是废品”。

　　业内呼吁政策扶持动漫玩具

　　尽管去年全国制作完成的国产电视动画片高达26万分钟、位居世界第一，但其中能够在电视台播映的则非常少。大多数的本土动漫节目都是 “烧钱不赚钱”。

　　钟路明认为，中国动漫市场已经到了升级的年代。“2009年只有几部国产动画电影参加公映，到了2011年有14部进入市场，今年光我自己手上掌握的信息，要找我们策划的国产动画片就超过30多部。”

　　也有玩具行业人士则建议，国家应像扶持动漫一样扶持玩具行业。

　　事实上，参照世界玩具巨头美泰、孩之宝“创作动漫影视人物形象到衍生玩具再到玩具利润反馈动漫影视制作”的模式，依靠动漫衍生品来反哺动漫制作早已成为业内所认可。

　　对此，一位广东玩具行业人士认为，目前中国只有鼓励动漫制作的政策，而无鼓励动漫衍生玩具产品的措施。而现实是，玩企对衍生中国动漫影视形象玩具没有多大兴趣，95%以上的动漫企业在亏本赚吆喝。该人士认为，如果国家能像对动漫产业一样也给玩具行业适当政策扶持，亦将有利动漫产业未来发展。

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