COACH撤离天猫 奢侈品或将自建电商平台

责任编辑： 2012-06-07 09:44:33

　　来源：华龙网-重庆商报 作者：敖祥菲

　　95365防伪标签网讯：奢侈品和国内电子商务平台真的没有商缘么?昨日，有网友发现，去年年底高调入驻天猫商城的奢侈品集团LVMH旗下品牌贝玲妃(Benefit)已悄然撤离，同样情况的还有一家奢侈品牌COACH，其在天猫商城上的官方旗舰店仅“驻足”1个月。天猫方面回应，两家撤离都是因为与天猫签订时间到期。

　　Benefit撤离 称合同到期

　　昨日上午，有网友爆料，去年底入驻天猫商城的彩妆品牌贝玲妃最近悄然撤出。记者随后在天猫上店铺搜索框输入Benefit发现，的确搜不到该官方旗舰店了，只有第五大道官方旗舰店等店铺了，这些店铺销售一些贝玲妃产品的同时，也销售其他品牌。

　　记者了解到，去年12月8日，贝玲妃正式入驻当时还是淘宝商城的天猫商城，这也是LVMH与淘宝首度合作。双方约定，该旗舰店商品价格与其线下销售渠道一致，不过，消费者除了可以买到与专柜一样齐全的美妆产品之外，还可以享受到一系列明星产品体验装的免费体验。

　　LVMH是全球顶级奢侈品集团，业务包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表和珠宝等，旗下品牌包括酩悦香槟、轩尼诗、Louis Vuitton、Marc Jacobs、Dior、TAG Heuer等，贝玲妃是其中较亲民的品牌。

　　天猫商城公关负责人昨日向记者证实了贝玲妃旗舰店撤出的情况。

　　记者随后联系到贝玲妃公关人士，该人士表示，贝玲妃入驻天猫是LVMH对中国电商的尝试，当初计划的尝试日期就是半年，这半年虽然反馈数据不错，但尚未有最后结论是否长期进行。

　　COACH与天猫签约仅1个月

　　今年2月下旬，一则“COACH关闭天猫旗舰店”的消息在微博上被迅速转发，不少网友甚至称这是国内B2C平台与高端品牌联姻的失败。

　　随后COACH中国区公关负责人予以回应，称COACH天猫商城官方旗舰店在去年12月12日上线，开通该平台是为了配合COACH创立70周年的宣传活动，这是该品牌在中国市场开设的首个在线购物平台。据协议，平台当初只设定了一个月的运营期(从2011年12月12日至2012年1月15日)，并不涉及后来传言所谓的“关闭”和“夭折”。

　　不过，当月中旬，COACH国际部零售业务总裁维克多·路易斯曾公开表示，计划在未来12~18个月之内开展电子商务业务，进行多渠道分销。

　　天猫上述公关人士强调，上述两家奢侈品牌的撤店仅是个案，而且都是由于合约期限到期。该人士还称“除了全球十大化妆品集团的七大已在天猫上开店，目前还有非化妆品的全球奢侈品牌在跟我们谈，品牌不方便透露。”来佐证奢侈品牌对电商的信心。

　　奢侈品进退都犯难

　　随着中国日渐成为具有实力的奢侈品消费国，为什么还出现奢侈品牌厂商离开国内最大的B2C?

　　一位不愿透露姓名的业内人士认为，一方面，奢侈品牌想享受巨大的电商市场销量;另一方面，其对于品牌在线上销售的影响持有一定的担忧。奢侈品牌注重的“调性”，如不愿随意开店、不愿打折销售担心“掉价”。该人士说，因为“大家购买支付的一部分价格就是冲奢侈品的品牌去的，所以他们担心传统的消费者不接受。

　　正因为此，奢侈品牌似乎很少向国内电商网站授权，目前国内大多数奢侈品电商网站的渠道都是以各地买手为主，利用折扣赚中间的差价。虽然目前有些网站也在开始走授权道路，但在顶级品牌方面依然无太大进展。

　　新闻纵深 奢侈品或将自建电商平台

　　在易观国际电子商务分析师陈寿送看来，奢侈品牌短暂登陆B2C平台并不奇怪。“作为世界性奢侈品牌其增长还是以线下为主，但通过线上推广确实是很好的品牌方式。”陈寿送说，不过在天猫、京东商城这样的B2C平台上，更重要是带来销量，提升品牌的作用是其次。

　　陈寿送认为，奢侈品牌入驻天猫更多的是想感觉一下中国电商的特点、用户情况等，了解清楚后，还是多会以自建电商网站的方式来展开品牌推广。“一方面在自建平台上，其控制力会更强一些;另一方面，网站在向用户销售的同时，也能向用户传递跟品牌价值匹配的理念。”陈寿送说。

　　易观国际去年8月一份报告显示，2011年第2季度中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元。预期全年交易额将达到160亿元。与此同时，我国在2009年奢侈品消费就达到94亿美元，全球占有率27.5%，成为全球第二大奢侈品消费国。美国波士顿咨询公司预计，到2015年，中国有望达到2480亿人民币市场，取代日本成为全球最大的奢侈品市场。

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