营销秘笈“四两拨千斤”

作者: 魏永青 责任编辑： 2010-12-17 21:39:22

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　　第五招，“品牌符号化”：在一个广告信息泛滥的时代，最快提升品牌知名度的方法就是：简化认知;品牌符号化最大的贡献，就是能帮助消费者简化他们对品牌的判断;品牌符号化，对于企业而言是最节省沟通成本的做法。比如：消费者看到牛仔就会想到万宝路，看到“V”就会想到大红鹰。

　　第六招，“学会讲故事”：讲故事做品牌是捷径。我国的好多百年老店，老品牌都是靠故事延绵到现在，故事传播是骨牌效应，是小企业做品牌的捷径!北京宝昌酒厂最近再拍30集电视连续剧《京西古道传奇》，讲诉的就是京西古道门头沟一个百年老酒坊的故事，随着电视剧的热播宝昌酒厂、京西古道的品牌就打响了。剧组邀我写了篇稿子《游京西古道 品枸酱烤酒》半个月内遍布网络。这就是要会利用现代网络科技，要会讲故事。这样的宣传效应要是在十年前是很难办到的。这就是时代赋予你的机会!

　　当然，谋势的方法还有很多。对“用势”理论如何研究，如何深入浅出地向我们展示谋势、借势、造势、蓄势和御势的方法，是很值得深入挖掘的。有时间再给朋友探讨!魏永青于北京

 

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