王老吉官网官宣中奖新玩法，实现年轻消费者深度触达

责任编辑：新商业 来源: 天天时报网 2021-08-29 14:06:50

　　为了保证产品竞争力，在多年发展过程中，王老吉一直坚持在营销模式上突破自我，结合人们在时代中的情感需求推出新产品，通过不同款式的定制罐加深王老吉品牌在消费心智中的投射，打造营销新趋向。而王老吉官网也及时推出各种活动，迎合时代潮流的同时，也可以满足年轻消费者的追求，带领消费者感受中奖氛围。现在，王老吉与网易游戏惊喜联盟，王老吉官网豪气官宣，“码”上有大大大奖，综合中奖率100%，瞬间引发消费者关注。

　　通过活动要求来看，只要在活动期间购买印有《梦幻西游》手游/第五人格/《天谕》手游角色的王老吉310毫升活动罐装，及印有“扫瓶盖赢大奖”的王老吉500毫升定制瓶装活动产品，掀开拉环或打开瓶盖，扫描拉环或瓶盖内的二维码，就可以进入小程序活动页面参与抽奖活动，获得惊喜好礼!

　　据悉，此次活动中所出现的第五人格定制罐是王老吉官网为年轻消费者量身打造，在私人定制上做文章的同时，王老吉官网还玩起了时下年轻人喜闻乐见的“盲盒”。王老吉官网新上线的王老吉第五人格联名罐，每一箱联名罐都会有一个第五人格Q版盲盒，盲盒款式众多，而且《第五人格》中的人气角色，包括原定、祭司、舞女、魔术师、先知、慈善家、律师、厂长、黄衣之主……等全套13款角色都有可能获得，完全可以满足年轻消费者的精神需求。

　　近几年来，王老吉品牌一直致力于通过年轻人喜闻乐见的营销方式来提升王老吉凉茶在年轻消费市场的占比。从2012年开始，王老吉在吉文化方面进行了着力推广和培育，每年都营造良好的节庆气氛、春节气氛，时至今日，王老吉已经成为民间节庆时分重要的符号和载体。而且在此之前，为尝试新的营销方式，王老吉曾与快手联合打造限定版的“福娃罐”，还推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒，用更符合潮流发展趋势的方法提升王老吉品牌好感度，实现线上产品差异化，快速刺激线上产品销售，同时实现年轻消费者深度触达。

　　总体说来，王老吉和网易此次联动，结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好，用兴趣构建沟通语言，用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层，通过对话深入年轻一代的精神世界，引发更多年轻消费者共鸣，让年轻人了解、认同王老吉品牌价值观，为以后聚焦年轻群体消费市场的长远而深度的合作奠定了坚实基础。

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