10年三特征：耗材市场将迎来大发展

责任编辑： 2011-01-23 20:54:36

　　经历了跌宕起伏的2009年全球经济危机，2010年中国打印耗材市场中不论是拥有打印机专利技术的原装厂商，还是拥有全球最大规模通用耗材生产量的通用厂商，都展现出了新的发展特点，两者之间的竞争也推动了打印耗材市场的发展。

　　根据IDC发布的调研跟踪报告《中国打印耗材市场2010-2014年预测与分析》，2009年中国打印耗材市场实际销售收入达到76.9亿元人民币，喷墨市场由于中小型通用耗材厂商受到金融危机的影响，加上连供系统导致的墨盒产品滞售现象，喷墨耗材出货量2009年同比降低了2.7%，而激光耗材市场虽然增速减缓，但依旧实现了5.8%的增长。在稳定增长的打印机保有量和逐步恢复的整体经济环境带动下，IDC对中国打印耗材市场前景依然持乐观态度，预计2010年喷墨耗材同比增长5.9%，激光耗材同比增长21.7%，未来5年喷墨和激光整体市场出货量将保持9.1%的复合增长率，2014年销售收入将达到108.7亿元人民币。

　　IDC亚太区研究副总裁霍锦洁女士说：“2009年亚太地区整体打印耗材市场总出货量达到1.76亿支，其中中国在亚太地区保持市场份额第一，达到28.6%。因此各国际厂商都最为重视中国市场的状况。我们预期，各主流厂商将继续关注利润回报率较高的打印耗材市场，并将投入大量精力与资金开展中国业务，开发更多的应用市场，推动中国打印耗材市场的快速增长。”

　　IDC中国计算机系统研究部高级分析师霍原光认为，随着商用喷墨打印市场的兴起和一体机市场的扩张，以及激光打印机应用的普及，未来数年在打印耗材市场，原装耗材厂商和通用耗材厂商之间的竞争将愈加激烈。产品技术和质量上的提升和不断拓展的细分市场将吸引众多厂商凭借各自的产品优势参与争夺耗材市场，未来五年内中国打印耗材市场规模将保持增长态势并迎来新的发展机遇，中国打印耗材市场呈现如下特征：

　　1.主流打印机厂商力推商喷产品，打印喷墨市场潜力犹存

　　打印喷墨市场经过多年的发展，从最初的单色加彩色的组合墨盒，逐步发展到系列的分体墨盒，喷墨技术有了飞跃式的发展。但是当应用在办公输出时，与激光打印机相比不具备性价比上的优势。因此，虽然喷墨打印机市场保有量巨大，喷墨耗材的增长却相对缓慢。然而近几年，主流厂商纷纷推出了基于自身技术特点的全新理念的商喷打印机，使用户的打印成本可以匹敌激光打印机，尤其是A3幅面商喷产品，无论是初始购买成本和后期耗材的购买成本都不逊色于彩色激光打印机。所以，随着用户的彩色输出需求不断增长，加上商喷产品线的不断丰富，喷墨耗材市场依旧有较大的增长潜力。

　　2.激光打印耗材市场依托不断扩大的激光打印机保有量，保持高速增长

　　激光打印机凭借稳定的输出质量和经济的打印成本获得了广大用户的认可，使得整机的市场保有量不断扩大，庞大的规模效应拉动了激光打印耗材出货量，使其保持了年复合18.3%的增速。2009年激光打印机的市场保有量已经达到了1260万台，而彩色激光机应用的普及和激光打印机在打印服务外包领域的渗透，都有力的推动了激光耗材市场的增长。

　　3.通用耗材厂商对政府行业的切入加速了原装和通用厂商之间的竞争

　　历经10余年的发展，通用耗材厂商中已经形成了几家龙头企业，并有数十家中等规模的企业不断崭露头角。随着企业不断投入研发和市场推广，通用耗材有了更规范的发展，其出货量已占中国整体耗材市场的34.7%。尤为重要的是，通用耗材凭借低廉的价格和不断提升的品质，切入了过去曾经是原装耗材独占的政府采购环节，这是通用耗材厂商与原装厂商市场竞争过程中的一个有力突破，尤其是在激光耗材市场，通用激光耗材的售价大幅度低于原装耗材。与此同时，通用耗材厂商致力于完善售后服务体系，在全国范围内形成了知名度和认可度较高的通用品牌，这也导致原装和通用耗材产品在更广泛的领域产生竞争。而在打印耗材的技术专利领域，通用厂商吸取了以往多次专利纠纷的经验教训，已经意识到创新带来的话语权，更加注重研发的投入以获得专利，对于政府行业的渗透显然是在此基础上的市场竞争策略的体现。可以预见，原装和通用耗材厂商的竞争已经从专利层面逐步深化到细分行业，并将引发多层次、多领域的打印耗材市场的角逐。2010年二者的博弈将更趋于规范化和深层次化。

　　2010年，随着政府对假冒耗材的有效打击以及原装耗材厂商防伪技术的升级，非法假冒耗材产品将受到有效的抑制。全球经济回暖后的中国打印耗材市场将在激烈的市场竞争中迎来新的发展机遇。

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