品牌走出国门反思还需自省

责任编辑： 2012-02-01 15:39:11

　　　95365防伪标签网www.95365.org讯：2011年末，国际传播巨头WPP集团旗下的市场研究机构在京推出了年度最具价值中国品牌50强榜单，上榜的品牌总价值比上年度增长16%，达到3250亿美元。

　　世界经济哀鸿一片，中国品牌价值仍保持平稳增长，原本是值得高兴的事，但看过该机构同时发布的另一个调查结果后，却不免黯然。这是一个有关中国企业“走出去”的调查，结果显示，高达83%的国外被调查者想不起任何一个中国品牌和公司。

　　入世10年，当全球人民都在享用中国产品带来的便利与实惠之时，居然有超过8成的外国人还不知道我们有什么企业，对于喊了多年“走出去”的中国企业来说，很是尴尬。有人说，最尴尬的应该是中移动这样的国有企业，毕竟排在品牌价值榜前列的都是它们。但不可回避的是，家电、服装等百余类产品的产量中国都高居世界首位，在这些行业中，占主导的不是国企、没有垄断吧?为什么还是没有让别人记住的品牌?营销问题?战略问题?还是产品问题?在笔者看来，除了这些之外，心态也不可忽视。

　　首先，将责任推给国企推给垄断原就是一种弱者心态：国企占有了那么多的资源都做不到，我是民企更做不到。这种心态，用如今网络流行的说法就是“羡慕嫉妒恨”，为什么我没有资源?为什么我不是国企?一方面抱怨不公平一方面又渴望获得不公平，此类心态首先就要反思。其次，国人做企业大都是抱着做“买卖”的心理，什么赚钱做什么、什么来钱快做什么，缺少长远的产业雄心。由此带来的最直接结果就是，我们的名牌企业，不管是卖电脑的联想、卖家电的海尔、还是做服装的雅戈尔，都跑去当了开发商。更深层的影响，则体现在企业不愿意在创新和研发上投入过多精力，满足于维持现状，满足于做“跟随者”。

　　以手机业为例，国内外企业的起步时间几乎相同，早在2003年国产品牌手机国内市场份额就已经超过50%，波导还一度抢占了市场第一的位置，年盈利达到数十亿。而今呢?当年的国产手机巨头，还有几个能被消费者记起?是中途跑去造汽车的波导?还是热衷于为手机镶钻镶宝石的TCL?起个大早的国产手机企业，与行业随后的变革完全无关，其中的原因很难用通常意义的“缺乏资金”来解释。而今，移动互联网被热捧之时，国产手机的身影又出现了，品牌换了一批，“跟随者”的角色却依旧如故。我毫不怀疑它们中间会出现像波导一样的销量之王，但也绝不敢奢望会诞生下一个“苹果”。

　　逐利为生、冀望于政府政策扶持去壮大的企业，注定打造不出能够改变生活的品牌，一个对生活产生不了影响的品牌，又怎么走出国门影响世界?品牌走出国门反思还需自省。95365防伪标签网www.95365.org责任编辑李铁镔

猜你喜欢

无相关信息

金钛子公司新品ZAMST赞斯特延时凝胶20ML印象

九天玄数扑克牌预测方法(一)

水女儿“敬老孝亲传水德”走进莱阳敬老院

两会知多少：政协章程是怎么来的?

南方人再次被震惊!东北人居然在地上晒饺子…真·

爱心书屋“信德同和书院”在贵州省麻江县落成

2018年戊戌(狗)年犯太岁化解 天官赐福“天师福袋

重访“数学痴汉”：少年天才30多年前名校肄业，回