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  • “华伦天奴"命运的背后

  • 责任编辑: 2011-02-12 11:45:00
  •   结束采访时,一位商标业内人士的话道破了这一谜局的关键。他说:“其实,华氏混乱的本质依然是市场的浮躁和不法分子的投机。著名品牌是否能够经受住这一考验,能否在混乱中保持自己的品质和法律地位是关键。不管风吹浪打,能够给消费者提供最佳品质的产品和服务的品牌,必将是最后的王者”。

      综观导致华伦天奴品牌悲剧的种种原因,我们不难发现,华伦天奴品牌分治本身埋下了祸根,试水中国市场的战略轻视给后来造成了许多不必要的麻烦,加上从授权生产、商标监控等各个环节的疏忽,给大量傍“华伦天奴”提供了成长的土壤。

      我们在这里不仅仅是探讨或者告诉一种现象,最关键的,还是希望通过这些现象得到一些有益的启示、以及如何解决的应对之策。

      华伦天奴三个不同家族的使用和延伸,本身对品牌就是一种透支,加上三个机构在中国授权各自不同的机构进行生产,进一步推动了品牌走向悲剧的速度,加上意大利总部对各自拥有的品牌不加以维护,从注册商标到授权、OEM、营销网络以及品牌维护等各个环节上,我们并没有看到华伦天奴品牌拥有者的相关举措,任由假华伦天奴在市场任意横行,让“华伦天奴”这样一个王室的贵族品牌渐渐沦落为大街小巷到处都是的普通品牌,而且消费者在乱花渐欲迷人眼的市场中,消费者失去了对华伦天奴的品牌信任,这恐怕是华伦天奴未来很长一段时间内要做的补救。

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