2014年沐浴露口碑报告发布 国产品牌口碑整体较为靠后

责任编辑： 来源: 中国质量新闻网 2015-03-31 14:21:35

中国质量新闻网消息（高阳）31日，中国统计信息服务中心（CSISC）联合中国质量新闻网发布《2014年中国沐浴露品牌网络口碑报告》（以下简称《报告》），千龙网•中国首都网北京媒体独家授权发布。

该《报告》是根据采集到的声量，从中筛选出24个市场表现比较活跃的品牌作为监测研究对象而产生的。《报告》显示，从2014年沐浴露行业网络口碑总体上来看，可悠然在品牌知名度、质量认可度这两方面名列前茅，口碑总指数位列第一；其次是舒肤佳，虽然各个指标都没有夺得第一，但总体表现优异与可悠然的差距甚微；强生位列第三，阿迪达斯在企业美誉度方面位居第一，这给他的网络口碑加分不少；前十中，较上期名次变动不大，雅芳、曼秀雷敦、滑出前十，妮维雅、力士进入前十。国外品牌像可悠然、水之密语、强生等在本年度都获得了较好的口碑，而国内的产品品牌口碑整体较为靠后；婴幼儿品牌越来越得到网民的关注。

2014年沐浴露行业品牌网络口碑指数评价总表

 

品牌	品牌知名度 指数	消费者互动度 指数	质量认可度 指数	企业美誉度 指数	产品好评度 指数	品牌健康度 指数	口碑 总指数
可悠然	0.92	0.26	1.82	0.63	1.62	-0.86	7.58
舒肤佳	0.77	1.44	0.69	0.78	0.98	-0.57	7.36
强生	0.83	2.22	0.64	0.27	0.34	-0.73	6.64
阿迪达斯	0.45	0.59	0.35	2.04	0.32	-0.31	6.04
水之密语	0.85	0.07	0.76	0.12	1.68	-0.26	5.38
多芬	0.75	0.92	0.70	0.46	0.77	-1.16	4.47
惠润	0.69	0.03	1.26	0.11	0.74	-0.37	4.06
力士	0.58	0.65	0.60	0.55	0.25	-0.81	3.26
妮维雅	0.15	0.29	0.10	0.93	0.33	-0.26	2.79
六神	0.43	0.32	0.49	0.79	0.03	-0.47	2.74
玉兰油	0.36	0.31	0.34	0.49	0.18	-0.31	2.37
凌仕	0.47	0.14	0.65	0.17	0.30	-0.33	2.32
东方宝石	0.32	0.86	0.02	0.07	0.02	-0.14	2.12
曼秀雷敦	0.08	0.07	0.11	0.72	0.29	-0.18	1.98
施巴	0.18	0.48	0.11	0.34	0.06	-0.09	1.97
卡玫尔	0.85	0.04	0.34	0.08	0.14	-0.18	1.76
大宝	0.09	0.23	0.09	0.22	0.43	-0.21	1.61
安利	0.29	0.44	0.36	0.11	0.01	-0.35	1.54
雅芳	0.09	0.10	0.07	0.36	0.20	-0.25	1.07
卫宝	0.32	0.02	0.24	0.03	0.19	-0.10	1.07
滴露	0.17	0.25	0.16	0.05	0.06	-0.17	0.91
所望	0.24	0.15	0.07	0.12	0.11	-0.23	0.79
生活良品	0.11	0.08	0.02	0.03	0.05	-0.08	0.35
吉列	0.03	0.04	0.02	0.52	0.89	-1.60	0.33

《报告》显示：品牌知名度方面，可悠然在本年度得到较高的关注，品牌知名度上升，位列品牌知名度指数榜首，卡玫尔和水之密语并列第二；从品牌知名度整体分布来看，各个品牌间的差距不大，差距缩小，主打运动型或者男士沐浴露的品牌知名度普遍上升。

《报告》显示：消费者互动度方面，强生表现良好，与其他品牌拉开较大差距，位居第一；舒肤佳、多芬分列第二、第三，但与其他品牌并未拉开差距；六神和玉兰油前十垫底，之后各个品牌之间差距细微。

《报告》显示：质量认可度方面，可悠然获得较好成绩，位列第一，惠润紧随其后，再次获得第二，水之密语位列第三，与多芬、舒肤佳、凌仕差距不大，构成中坚力量，六神和安利较上年度名次提升，进入榜单前十。

《报告》显示：企业美誉度方面，阿迪达斯一家独大，自成一列；之后妮维雅、六神、舒肤佳等各个品牌之间差距在不断缩小，组成第二列队。六神、力士较上一年度表现有所提高，进入前十。

《报告》显示：产品好评度方面，水之密语、可悠然两家独大，电商平台中两者的好评信息量较大，其他品牌好评度差距不大，舒肤佳位列第三。入榜品牌呈现阶梯分布，水之密语、可悠然构成第一梯队，舒肤佳、吉列、多芬、惠润构成第二梯队，其他品牌处于第三梯队，同梯队内品牌间差距变化不大。

《报告》显示：品牌健康度方面，生活良品、施巴表现较好，良好的健康度也减小了对品牌总口碑的侵蚀，健康度指数在位列第十的凌仕之后，各个品牌的健康度下降速度增加，一些在其他指标表现良好的品牌，在该指标上表现不尽如人意，如：可悠然、舒肤佳、强生、多芬、阿迪达斯等就因健康度指数较低，未能进入榜单。

链接：

2014年度中国沐浴露品牌口碑报告发布

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