彭博社的彼得·巴罗斯(Peter Burrows)今天撰文，精彩地阐述了新版Apple TV作为乔布斯利用苹果设备传送电视电影节目宏伟蓝图的一个环节，将如何发挥作用。
作为周三重要声明的一部分，乔布斯表示，迪斯尼和福克斯均已同意让苹果以每档99美分的价格出租电视节目。这意味着华纳兄弟、索尼和派拉蒙纷纷拒绝出租节目，只能在iTunes上通过购买获得。
巴罗斯去年曾报道过，乔布斯试图说服电影公司让自己开设订阅服务，从而允许订阅用户能够点播节目。但因为担心引起有线电视公司的不安，这些电影公司都予以拒绝。
苹果的管理人员表示，苹果在今年春天放弃了这个念头。公司没有继续为替代有线电视盒而奋战——它毫无胜算可言，而是重新集中精力，做到在苹果的各种设备上播放电视节目都像使用iPod那样简单。举例来说，通过将于11月发布的一次软件更新，福克斯节目《欢乐合唱团》(Glee)的粉丝将能够租借一集节目，在早班车上通过iPhone观看，在午餐时通过电脑继续收看，下班后再用iPad或Apple TV看完。
到最后，在苹果的游说下，只有迪士尼(乔布斯在该公司董事会任职)和福克斯接受了这个计划。
但市场普遍认为，本周的声明仅仅应被看作是乔布斯的一次铺垫。在网上看电视的人越来越多，苹果也在这方面的经营中占据了有利地位。想想Netflix最近与Epix达成了价值10亿美元的交易，此合约将允许Netflix的订阅用户在网上收看(之后也能通过Apple TV收看)派拉蒙、米高梅(MGM)和狮门(Lionsgate)的流媒体电影。此次交易显示，这个行业正在快速地向网络收看迈进。巴罗斯说：“如果苹果保持之前的增长速度，那么媒体巨头们将难以忽视它的规模：由于iTunes的存在，在苹果注册的信用卡卡号有1.6亿个之多，而康卡斯特公司(Comcast)只有2,300万个。”
可能对于电影公司来说，最符合它们利益的莫过于与乔布斯合作，而不是和他对着干。高管们担心，如果允许苹果以99美分的价格出租电视节目，视频产业将走上音乐产业的老路(一路下滑)。
但我们可以认为，音乐产业的真正问题是没能及时地适应人们在音乐收听方式上的改变，它没能走在听众需要的前面，反而落在后面。如果电视电影产业能够看到这一明显的趋势——观众希望拥有更多的自由，能够自主选择何时以及通过何种设备观看电视和电影——那么，好好利用苹果这些流行的设备，将是个不错的起点。
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