Zegna的时光电影

责任编辑： 2011-01-04 17:31:03

　　Zegna的时光电影

　　——用创新和奉献雕刻品牌

　　伟大的家族造就伟大的企业，伟大的企业成就伟大的家族。

　　A great family makes a great company, a great company makes a great family.

　　—— Ermenegildo Zegna

　　意大利，罗马帝国的发祥地，是大屏幕中被定格的电影大师?是汇集顶级奢侈品牌的时尚殿堂?

　　假如你有一天真正遁入她的眼睛，你会看见满是欣喜的美丽，点亮世界的文化艺术是她的灵魂，风靡全球的时尚产业是她的身体。而Zegna则是意大利灵与肉的完美结合体之一，你在他的眼中所发现的不是魔法也不是臣服，而是一份可以传承的创新和奉献。

　　现在我将为您准时放映杰尼亚的时光电影，穿梭在这个家族的时空隧道中，优雅地飞行。

　　电影的主角不是哈利·波特世界中带有巫师血统的家族，而是一个偏执的少年和与他有着血脉相通的精神和勇气的后代。片长是一百年，讲述关于一个家族的勇气、智慧和远见，以及令人敬佩的手足之情。一切都那么荡气回肠，酣畅淋漓。朦胧间仿佛又看见《天堂电影院》里年轻的托托穿过时空隧道，再次踯躅于电影的长廊，在光影流转中追寻着那渐渐逝去的昨日旧梦……

　　偏执的少年点燃梦想

　　时间回到了 1892年的光阴， 伴随着Cinema Paradiso恬适淡雅的旋律，镜头对准意大利阿尔卑斯山脚下的一个小镇Trivero，小镇中的人们还是像往常一样，在面料厂上下班，为自己的面料小作坊叫卖着，那是几百年传承下来的赖以生存的手艺。一个名叫Ermenegildo Zegna的孩子出生了。

　　镜头再次切换时，Ermenegildo Zegna已经成长为一个充满梦想、执著、勤奋的少年，法西斯统治时期，为了探索梦想的源头，他在墨索里尼发动战争前夕赴美国考察。他在自己那个著名的黑色笔记本上，用精确匀称的字体记下了纽约每一个意大利裁缝的姓名和地址。

　　他每天晚上都以书信的方式向哥哥倾诉：“你能相信吗，这些裁缝用我们的面料制作的西装可以卖到180美元!”：

　　“这里让我大开眼界，随处可见一些很棒的东西，还有一些奇奇怪怪的东西。

　　“同行眼中，我们是自大狂。说实话，如果我们移居美国，我们在别人眼中，大概和特拉巴尔多·帕莱塔(Trabaldo Paletta)家族处于相同的档次。”

　　被称为自大狂的Ermenegildo Zegna如此自白：自大，就是一种想要超越同侪、鹤立鸡群的愿望。

　　打破旧秩序，梦想照进现实

　　摆在主人公面前的残酷现实是，在上世纪20年代，当时整个纺织品市场被英格兰和苏格兰所垄断，但Ermenegildo Zegna深知当地有着意大利最优秀的面料工人和裁缝，如果把他们聚集起来，必然有所作为。清晰的判断力迅速转化为绝对果断的行动力，不到20岁的杰尼亚，子承父业接管了父亲的纺织作坊，在最初只有3台纺织饥的基础上，以自己的名字建立了毛纺织厂，并第一个将自己的名字打上标记，Zegna的品牌由此诞生。他特别强调原料、设计、机器制造、流程和工艺方面的完美。他下定决心，要将杰尼亚打造成世界上最顶级的男装面料。他对产品质量的执着和专注，在当时独树一帜。1938年他的面料被美国人接受，完成了出口创举，而到了1945年，缝有Ermenegildo Zegna标签的面料已经远销全球四十多个国家。

　　温情脉脉的森林孕育美好的愿景和使命

　　Ermenegildo Zegna从阿尔卑斯山中汲取了孤独，远见和担当。他仿佛是在大山的怀抱里掌握了统驭命运的神秘艺术，持续不断地酝酿出一个又一个计划，一个又一个愿景。并培育出了那种他后来以坚定意志付诸实际的直觉，Ermenegildo Zegna在这群山之中形成了他自己的、极富个性色彩的、关于人类和超验事物的价值体系。

　　他相信科技的发展会帮助他实现社会梦想。和同时代的企业家不同的是，他不是一门心思去发财，他认为他应该去给予。给予的对象不只是对公司本身的员工，而是包括所有人。

　　1930年他便在Trivero的贫瘠山坡上造林，栽种了数以万计的针叶树和杜鹃花，并修建公路，将Trivero与度假胜地Bielmonte连接起来。1932年，他在Trivero修建了会议大厅、图书馆、体育馆、剧院和公共泳池。几年后，医疗中心和保育所又相继建成。正是Ermenegildo Zegna身上勇于创新、乐于奉献的精神，为家族的日后发展奠定了坚实的基础。他懂得自然环境和工人健康才是成功企业的福祉。

　　灿烂的遗产

　　“奉献乃是生活的真实意义。假如我们在今日检视从祖先手里接下来的遗物，我们将会看到什么?他们留下来的东西，都是他们对人类生活的贡献。”

　　——奥地利心理学家Alfred Adler

　　1966年Ermenegildo Zegna去世，为他的后代留下四份灿烂的遗产，分别是专注、远见、创新和奉献。这些美德随着他的血液继承给了杰尼亚家族的每一位后代，其中尤以创新和奉献为重。

　　沿着父亲的脚印，Angelo和Aldo投身于改良当地自然景观的公益事业：种了几千棵树，修建了长达14公里的全景杰尼亚公路(Panoramica Zegna)，将海拔1500米的度假胜地Bielmonte与Trivero连接起来。1963年，他们为工人投资建设了一个居民住宅区，两年后，在住宅区的尽头兴建了一座滑雪场。从1993开始，杰尼亚家族在大施土木兴建社区的同时，也开始扩大杰尼亚社区的绿色范围，前后大约扩建到了100平方公里，形成了杰尼亚绿洲，并在这个绿洲里设立了标牌，说明范围内的植被、动物和矿产资源，同时还编写《绿洲笔记》公开发行。到了2004年， 杰尼亚绿洲项目获得了“Impresa e Cultura”大奖，这可以被认为是杰尼亚家族对环境保护作出的贡献得到了全社会的认可。

　　也像父亲当年那样，Angelo和Aldo又引领Gildo、Paolo、Anna、Benedetta、Laura和Renata等家族第四代加入到公司中并渐渐接手管理职位。

　　一百年中，Zegna的目标在几代人的奋斗中不断扩大，从开始的面料生产到后来的成衣生产、品牌专卖、量身定制。贯穿其中的是Zegna家族对品质与信誉几近苛刻的追求以及每一位家族成员的付出和热爱，他们从来不会拿Zegna的名字开玩笑。对品牌的建设，就像一位艺术家对待自己的作品一样，充满感情，倾尽一切，给自己的艺术加分，而不是加水分。

　　第四代继承人Laura：“像是命中注定一样，我总是想起关于祖父的美好事情，当我们在工作中面临问题、解决问题时，首先要保证这必须符合我祖父的美好意愿。”

　　Paolo如此总结：“家族成功的第一个条件是使命感和清晰的目标，我的祖父有一个非常清晰的目标：让Zegna生产的面料成为当时最好的男装面料。现在的我们，希望把Zegna打造成奢侈品男装行业的第一名。第二个条件是认真的态度。当我们认清了目标以后，就要对这个目标有一种献身的精神，必须做到言出必行。我们所做的产品线拓展，是完全在Zegna企业控制之内的，我们每开发一个产品，都要经过仔细的研究，而且从它的产品设计到销售和店内服务都必须是符合杰尼亚要求和规范的。我们要继续学习新的东西，发现新的事物，启动新的项目，永远不害怕改变，永远不害怕做跟以前不一样的事情。我们就像站在海浪的浪尖一样，怎么样可以保证我们每次发展都是站在最高的浪尖?在浪尖降到谷底之前，我们要跳到另一个浪尖上面。我觉得这是最大的挑战。”

　　百年没有句号，

　　只有优美的分号

　　家族里流传一句话，每一代都要更上一层楼，现在这座品牌大厦已经建立到4层，未来的高度是可以预见和期待的。

　　2010杰尼亚品牌秋冬时装发布秀。家族第四代继承人Gildo、Paolo与Anna Zegna在发布会尾声的历史回顾之影像中共同出场、向人们谢幕致意，以纪念这个伟大的时刻，也为父辈的江山、为自己的汗水划下了一个优美的分号。

　　字幕：本片献给过去、现在和未来的民营企业家

　　笔者旁白：Zegna家族成员从意大利小镇上的手工艺人到享誉国际的成功企业家，他们崇尚的不是一种风格，而是一种生活方式。即懂得专注，时常关怀，行事低调，强调品质。品牌如人，在成长中面临着很多不确定性。祖辈的成功无法复制，但文化可以传承。Zegna家族传承的不是简单的财富数字，而是像阿尔卑斯山一样连绵不绝的精神和使命。这种力量推动着品牌在低调中优雅，在给予中强大，在创新中无重力的飞行，飞向下一个美好的目的地。

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