杨天真：企业家打造个人IP需谨慎

责任编辑：新商业 来源: 天天时报网 2024-12-01 15:12:13

　　壹心娱乐创始人

　　有很多企业家朋友多年前就开始找我，因为他们想打造个人IP(品牌)，并希望与我合作。我通常建议他们不要这样做，除非有非常特殊的原因，或者个人IP能直接给企业带来流量。因为当个人IP与企业直接挂钩时，就意味着你个人不能有任何闪失，否则整个企业都会受到牵连。在我看来，这看似是一条捷径，实则非常危险。

　　然而，很多人可能垂涎于个人IP走红后带来的流量红利，以及享受被众人关注的感觉。比如，曾有一位企业家朋友问我，如何与女明星谈恋爱才能出名?这个问题让我感到非常震惊，因为他不是在询问如何追求一个女孩，而是想如何通过谈恋爱出名。我说：“你的意思是可以不真正谈恋爱，但要出名?”他说“对。”这就是他内心的真实想法。我接着问：“那这对你有什么实际价值呢?”他说，价值在于一旦他与某位女明星谈过恋爱，之后追求其他女孩就会更容易——这就是他的目的。

　　在打造个人IP这件事上，每个人的诉求各不相同。有的人可能是真心想为企业服务，认为给产品赋予个人IP后，能更直观地让消费者理解产品。有的人则是出于虚荣心或个人满足——这并无是非对错之分，只是个人选择而已。

　　所以，如果你问我对于打造个人IP有什么建议，我的回答是——谨慎考虑，尽量不要。

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