李铁镔：思考产品安全及明星代言而引发的危机

责任编辑： 2012-04-23 17:50:23

　　这段时间很多企业的负面新闻不断，致使消费者们担心起未来的生活。这一切都源自“老酸奶”及“毒胶囊”事件。按说事件发生后，企业应当第一时间站出来表态，可是，为什么这些企业又唯唯诺诺的躲在背后不肯露头呢?因为他们生产出的产品确实存在问题。

　　“毒胶囊”事件曝光后，多家涉事企业为自己辩护，自称“受害者”的修正药业，在舆论口诛笔伐下，最终招架不住，对事件作出道歉。但这并没有得到大众的原谅，网友更是搜罗出近年来为修正药业代言的明星，发现其阵容豪华，包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林永健、徐铮、陈小艺等近10人都曾异口同声称“修正药，良心药，放心药，管用的药”，对修正药业进行推广宣传。面对如此宣传口号，让人不禁要问，影视名人不问产品功效盲目为药品做形象代言人，除了接受良心拷问，是否还须承担法律责任?

　　有网友质问明星，“到底是钱重要，还是良心重要?”在整理搜集过程中，记者还发现代言修正药业的明星中不乏药品广告“专业户”，其中孙红雷代言了白云山口炎清颗粒，张丰毅代言了恒瑞贝莱祛痰口服液，陈建斌代言了羚锐制药通络祛痛膏。据了解，仅3月份，使用“毒胶囊”制药的修正药业在各大卫视的广告投放金额就达3.46亿元，众明星代言了斯达舒、肺宁颗粒、六味地黄胶囊、感愈胶囊等多款产品。企业舍得花钱请明星打广告，却吝于在产品质量上加大投入，难怪会引起众怒，广告语被网友改为：“黑心药，坑爹药，专注皮鞋30年。”而在药品广告中热情向消费者推荐的众明星，也成了无良药企的帮凶。

　　可能企业主在创立企业之初也是为了服务大众，一句“修正药，良心药，放心药，管用的药”真的感动了无数的百姓，让百姓也放心的去购买。这不能说跟广告没关系，但是过多的广告投入却变成了现在物欲横流社会的牺牲品。但是随着广告费用越来越高，明星代言费用越来越高，采购成本越来越高，面对“三高”，企业为了节省开支，只好闷着良心去使用劣质材料生产。他们也是为了节约开支，但为了节约开支就不管产品质量好坏，这就说不过去了!所谓的成本，少喝两瓶高档酒，少抽几条高档烟就能节省下很多成本。另外，产品质量好，不一定要明星来代言，毕竟药不是天天都需要吃的，没人为了喜欢某个明星而去买很多他代言的药品，相反，让百姓说出明星所说的那些话更真实，是百姓自己想要表达的意愿，这样更有说服力，所以这个成本也可以控制。

　　我国目前对明星代言广告的立法很不完善，仅有的明文法规，是《食品安全法》第55条的宽泛式法责。“社会团体或其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者合法权益受损的，与食品生产者、经营者承担连带责任”。显然，该条只局限于食品安全领域，不涉及药品、其他商品和服务。“《广告法》和《药品管理法》在该问题上是缺位的，对个人协助虚假药品广告的，没有作出规定。”而欧美类似法律的操作性要强得多，美国要求形象代言人广告须为“明示担保”，明星们必须是所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。侯杰律师表示，要真正杜绝“毒胶囊”代言人的滋生，除了在行政上加强广告预审力度外，还须继续完善立法，“《广告法》应增加：个人进行虚假广告推荐的，与广告主承担连带责任;司法审判上也要增加证据规则内容。法院应审查代言明星是否亲身使用，并实际获益的客观证据，如无法提供或不足采信的，应认定存在欺诈的主观过错。承担连带责任。”

　　因为明星代言的一大特征是“现身说法”，明星广告给人的印象必然是明星本身使用且信赖，“而事实上，明星通常是为了经济利益考虑，在自身没有使用、体验，或者尚未验证其效果，缺乏实际收益的情况下，甚至是自身也不信赖该产品的情况下，仅仅由经纪人查看许可证照就进行代言的。”侯杰称，这无疑是带虚假成分的陈述，已经构成了民法上的欺诈行为。“公众基于对明星的信任和信赖，选择商品和服务，使欺诈目的得以达成，生产者、经营者、代言明星，共同实施了侵权行为。故可依据《侵权责任法》主张连带赔偿责任，而不是道歉了事。”

　　希望这次被曝光的企业，不要好了伤疤忘了疼。你可以失误一次、两次，消费者可以纵容你一次、两次，但是谁会一直这么纵容你下去呢?你已经对消费者不负责了，消费者也同样不会再给你机会!即便你第三次做的很好，也没有消费者再敢去相信你了。

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