企业如何破解增长困境

责任编辑：新商业 来源: 天天时报网 2024-08-16 09:24:03

　　在探讨企业增长这一永恒课题时，我们不得不正视一个严峻的现实：增长并非无休止的盛宴。巴菲特曾在股东信中发出警示，在一个有限的世界里，高增长率必然自带毁灭属性。如果基数较小，这个定律偶尔会短期失灵;当基数膨胀到一定程度时，高潮就会结束。高增长率最终会自我约束。

　　美国天文学家卡尔·萨根的生动比喻则进一步揭示了这一现象的本质。他构想了一种细菌，每15分钟便能自我复制一次，如此惊人的速度意味着每小时复制4次，每天高达96次。尽管单个细菌微不足道，重量仅有万亿分之一克，但若以此速度无休止地繁殖，一天后其总重量将堪比一座山，两天后甚至超越太阳。然而，这种指数级的增长显然违背了自然法则。萨根指出，上天总会以某种方式设置障碍来阻止这种无限制的增长，无论是食物耗尽、细菌间的相互毒害，还是它们羞于在众目睽睽之下进行繁殖。

　　这一比喻同样适用于商界。一个起初微不足道的企业，若以惊人的速度增长，其规模将在短时间内达到惊人的程度。然而，这种增长注定无法持续，因为总会遭遇某种限制因素来阻止这种指数级的扩张。

　　那么，企业增长的难点究竟何在?难在捕捉稍纵即逝的机遇，难在紧跟瞬息万变的趋势，难在提升企业家的认知水平，更难在寻找并实施有效的增长策略。为了打破增长瓶颈，众多企业纷纷尝试跨行业、跨领域的多元化拓展，期望以此实现新的增长点。然而，实际效果却往往不尽如人意。企业的利润仍在持续下滑，新的利润增长点也迟迟未能找到。尤其对于绝大多数中小企业而言，资金本就捉襟见肘，在充满不确定性的市场环境中，它们不敢轻易增加预算进行推广或营销，结果反而陷入了“越不投入，用户越少”的恶性循环之中。

　　在这个颠覆者随时可能出现的时代，没有任何商业模式能够永远有效，也没有任何竞争力能够长期发挥作用。那么，企业究竟该如何在这个充满变数的时代抓住那些确定性的增长机遇呢?这将是我们本期内容所要探讨的议题。

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