张 燕：从高管到创业先锋 引领品牌授权新哲学

责任编辑：新商业 来源: 天天时报网 2024-09-08 10:57:16

　　文/李耀峰

　　谨慎筛选品牌合作方，共同开发别具一格的文创产品;严格把控设计细节，直至成功上架市场……这些点滴构成了上海瑞卡文化创始人张燕的工作日常。在品牌授权领域深耕近20年，张燕从品牌授权专员起步，经跨国公司高管，最终创立自己的授权机构，逐步从行业探索者成长为引领者。期间，她形成了自己的品牌授权理念，并尝试跨界合作，以让潮流文化的魅力触达更多人。

　　张燕的成功源于她对动漫和玩具的热爱，这份热情引领她进入品牌授权行业。在探索中，她发现这个行业既充满挑战，又极大地拓宽了她的视野。“能与众多杰出人士合作，确实是一种难得的历练。”张燕说道。

　　张燕在职业生涯中实现了“三次跨越”：从羚邦集团上海代表处团队负责人，到IMG国际管理集团副总裁，再到独立创业者。她不断挑战自我，创造了诸多“代表作”。

　　在羚邦集团期间，张燕带领团队成功推动了美国的Transformers、Care Bears以及法国的The Little Prince等国际知名IP(知识产权)在中国的发展。后加入至IMG国际管理集团，她专注于鞋服箱包领域，助力美国职业高尔夫球手Arnold Palmer在中国拓展授权衍生品，并重塑了美国PLAYBOY品牌在中国市场的形象。同时，她还与本土合作伙伴共同开拓电商渠道，使品牌衍生品的总零售销售额翻了近三倍。

　　这些成果为张燕赢得了业界认可，并形成了她独特的品牌授权哲学。她认为，“品牌授权的魅力在于它提供了广阔的共创空间，这是一个从0到1的创造过程。”从创意灵感的产生，到双方的深入合作，再到品牌衍生品的开发、生产、销售和推广，最终赢得市场认可，整个过程都让她感受到巨大的乐趣和成就感。

　　品牌授权不仅促进了商业合作，还推动了文化创新。历经从产品开发到品牌建设的全过程，张燕积累了丰富的经验，并逐渐萌生了创业的念头。她希望通过海外品牌和本土制造业的合作、国产品牌与国际知名IP的联动，开创更广泛的商业机遇，达成品牌价值的双赢。

　　2017年，张燕看准时机，创立了上海瑞卡文化传播有限公司，踏上了创业之路。瑞卡文化秉持“双赢”理念，致力于将全球优质品牌引入中国市场，并通过创新产品开发来满足消费者的多样化需求。

　　随着中国授权市场开始规模化发展，瑞卡文化在张燕的带领下迅速崛起。几年内，公司先后将纽约复古潮牌Fido Dido、法国知名杂志Marie Claire等品牌引入中国，并推出了涵盖服装、箱包、鞋子、床品、数码等多个品类的授权衍生品，成为业界的一匹“黑马”。

　　张燕已将授权业务拓展至国际领域。在2024全球授权展中，张燕携“忒PANDA”品牌登场，旨在传播中国文化与哲学，为中国时尚IP注入新故事，彰显瑞卡文化在品牌授权上的创新实力。

　　张燕认为，中国授权市场相较于国际仍有巨大增长潜力。展望未来，她将带领企业深化中西文化交流，积极拥抱全球潮流，通过优质的授权案例，推动文化交融，提升品牌价值。

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