融媒体背景下的品牌塑造与传播创新

责任编辑：新商业来源: 天天时报网 2025-04-23 10:05:25

　　文/张辉天津王朝酒业销售有限公司

　　媒体融合又称“融媒体”，是利用信息化或大数据技术等新媒介载体将传统广播、电视、报纸等存在互补性的不同媒体加以整合，以丰富媒体资源、优化信息宣传模式，通过整合设计形成“资源互通、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体形态。

　　融媒体理念的兴起，推动了媒体传播向互动化、个性化方向发展，成为当前媒体行业发展的主流趋势。不同于传统媒体的局限性，融媒体通过整合广播、电视、互联网等不同媒体的资源和结构，利用5G、云计算等新一代信息技术，不仅提高了媒体传播的效率，还创新性地整合了相关媒体的优势。这种整合创新使得融媒体能够通过互补形式充分发挥各种媒体形态的功能优势，将单一媒体的竞争转变为多媒体的共同竞争，从而极大增加了传媒领域的市场竞争，促进了媒体经济发展，有效改善了媒体传播的运作模式。

　　媒体融合背景下的品牌塑造策略

　　合理设定品牌定位。想要塑造良好的品牌形象，首先应合理设定品牌定位，加强品牌塑造的专业性。当前，单一品牌形象逐渐向多元化形式发展，品牌展会也由多个行业共同举办的综合性、规模化展会转型。依托融媒体的发展特性，利用信息化技术及大数据技术，广泛搜集并整合品牌创造历程、品牌发展轨迹及品牌业务活动等相关资源，有助于精准定位品牌形象。在品牌塑造中需充分了解品牌营销目的，结合企业发展情况对品牌塑造方案加以合理设计。在品牌塑造的进程中，要紧密结合区域经济发展态势、地区文化特色及国民审美倾向，打造出既符合时代潮流又独具魅力、能够吸引大众目光的特色会展品牌，进一步强化品牌塑造形象。同时，还要通过不断完善品牌展会的基础设施建设，进而提升品牌营销的建设水平，在改善品牌展会营销组织形式的基础上，积极引入融媒体加大品牌塑造和传播力度，提升消费者对品牌的探索欲，拓展品牌营销、传播范围，充分利用融媒体优势提高品牌影响力，促进品牌塑造、营销的专业性和可持续性。

　　塑造全新的品牌主题。随着融媒体的全面发展，应注意塑造全新的品牌主题，强调品牌形象的创新性和综合性，在融媒体的影响下推动品牌创新发展。塑造品牌主题时，应结合融媒体互动性特点，强化与消费者的互动沟通，洞悉其心理感受并吸纳宝贵建议，据此迅速调整品牌主题，同时完善品牌展会的基础设施建设，提高消费者对品牌的喜爱程度。此外，品牌主理人亦可借助融媒体平台，广泛参考同类品牌的成功案例与报道资料，从中汲取灵感与经验，吸取品牌主题的塑造经验，优化品牌主题塑造细节，结合区域发展特征和风土人情的差异性、借助融媒体制定可行性的品牌营销方案，以此提升品牌影响力，促进品牌推广。

　　优化品牌营销模式。市场经济的快速发展加大了各领域的竞争力度，为保证品牌营销效果，提高品牌知名度，在品牌定位、营销设计环节应转变传统观念，加强融媒体意识，合理优化品牌营销模式，在明确品牌主题的基础上，利用品牌微博、公众号、官方网站等多渠道全面发布品牌营销信息，充分展示品牌主题概念，加深大众对品牌的认知印象，吸引大众进行品牌体验。

　　品牌塑造与传播机制的思路探索

　　创新产品形式，实施多元化传播。融媒体背景下，各品牌信息海量发布，传统单一的品牌主题和传播模式显得乏味，难以激发消费者的兴趣与关注。对此，基于融媒体对品牌塑造和传播模式予以设定时，应审时度势，紧跟时态变化，加大具有区域特色和文化价值内涵的故事型营销，再利用融媒体传播特点推出图文、音频、微视频、动新闻等多元化新媒体产品的表现形式，在吸引消费者观看的同时使其了解品牌文化和企业价值，提高对品牌形象的认知，增加品牌产品的复购率。

　　在对产品营销形式进行设定时，可通过设立热门标签和话题增强相关话题的讨论性，通过发起热门主题挑战增加受众人群的互动性，然后利用数据检索工具对产品、品牌等相关话题的实时热度进行监测，通过微博、公众号、官方网站等融媒体平台发布实时数据，提高品牌热度。

　　推行定制化服务，提高品牌附加值。目前，以短视频等各类社交平台和自媒体商品橱窗、直播带货等自选式品牌消费模式的迅速崛起，极大程度地提高了融媒体经济效益，但同时增加了品牌营销难度。在新媒体平台的竞争中，品牌必须利用其独特优势，创新营销模式和内容，例如良品铺子通过明星代言和趣味内容打破同质化，以及精锐纵横为新宝堂陈皮量身定制的营销方案，这些策略有助于品牌脱颖而出，提高品牌附加值。

　　对此，品牌需要明确自身定位，积极调整产业布局，不断深化产业链条，从客观角度对新媒体传播趋势加以合理分析，有效利用自身资源优势树立品牌形象，通过扩大优质资源的整合范围构建多元化传播体系，加强品牌价值和文化理念的可视化传播。此外，品牌还需从多维度视角出发，在能够体现品牌价值、树立品牌形象的同时根据不同受众群体，以不同渠道、不同表达形式的新媒体平台进行传播，落实品牌营销、传播的定制化服务方案，强调品牌传播和受众群体的适配度，为提升品牌话题热度、提高品牌附加值起到积极的推动作用。就微电影的传播效果而言，其创意性强、内容富有感染力及情节性，用户在观看过程中能迅速产生情感共鸣。鉴于此，推行品牌定制化服务时，可将品牌文化和主题巧妙融入分段式微电影中，提升用户关注度，借助连续性、独立性等精心设计的情节增强用户认同感。同时，利用公交、地铁等公共交通媒体及公众号推送等手段，拓宽微电影播放渠道，增强品牌曝光度，实现品牌传播与造势的营销目标。

　　整合品牌资源，推动品牌营销导流。融媒体背景下，各类资源在技术支持下都能实现整合利用，各类信息的传播和受众者都具有关联性，而各类热门话题的互通性则是传播效应的最大体现。对此，在品牌营销传播中，还应认识到新媒体的融合价值，要在明确品牌定位和营销方案的基础上积极整合与之相关的品牌资源，通过品牌联合传播、借力互补推动品牌营销导流，实现品牌经济发展的共赢目的。就电子产品而言，品牌企业可基于市场需求与通信运营商、区域政府、医疗行业、教育行业等进行积极合作，通过创建并融合智慧城市、智慧社区项目或智能医疗等相关项目，实现快速进入运营商或政府的发展目标。此外，电子产品可与手机、PAD等终端产品搭配使用，进一步提升在终端受众群体中的传播效率，借助品牌合作与资源整合，共同推动品牌营销，实现合作共赢的局面。

　　基于融媒体传播的互动性，品牌主理人要紧跟市场经济的发展趋势，精准分析品牌经济的发展态势，通过整合并优化可用资源，建立品牌动态化传播的立体营销模式，实现从单一、单向的品牌交流模式向分散式、多向性的融媒体传播形式的转型，进一步拓展品牌传播路径，以社会化营销实现品牌营销的导流目的。

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