“做手机就是摸彩票,用2块钱去博500万。”杨群如此表示,“为此,这些山寨机老板和品牌机老板都无一例外地投入到了‘赌机’的行列中去了。”
由于大家都是在仿冒国际知名品牌,所以不仅仅要赌机型数量,还要赌出新机的速度。“如果按照工业和信息产业部的规定,一部手机要进行入网监测的话,差不多要耗费两三个月的时间,这个时候市场早就被抢光了。”杨群表示,“所以,不少拿到了牌照的品牌手机厂商也会‘兼职’做山寨机。”
声音大,喇叭大、电池大,公交车或者大街上“碰擦擦”的放着《爱情买卖》,这是在新生代民工聚集的区域常见到的事。作为主要销售群体的新生代农民工,对于大喇叭的钟爱是手机厂商津津乐道的事。不管你认可与否,这里头有着各种商机。
“一般山寨手机,多是两个喇叭,在嘈杂的街市上,他们喜欢喇叭响声带来的回头率,但两个喇叭声响有限。”自此,紧跟市场潮流的董弟开始研究一部山寨手机究竟能装多少个喇叭。随后一部全身布满8个低音炮、穿透力极强的“神器”出现在了市面上,打工仔们提着它播放音乐,就像带着一个音响招摇过市。
而董弟就是这个“神器”的发明者,他也从一个山寨机公司大区经理自主创业成为山寨机老板了。这是一个奇迹,在短短几个月的时间里这款手机共售出120万台,收获了一个亿的利润,由此造就了山寨手机市场的一段佳话,也“勾引”了更多的人投身到了山寨大军中来。
“一部新机子,就算卖得好,黄金期也就三个月,因为大家都在模仿。没什么专利,也没什么太复杂的技术,买个机子回来一拆开,什么都知道了。而且成本方面,主板跟屏幕120,电池外壳80,杂七杂八50,卖个350自己能赚100,到了市场终端也就600、700元这样,大家都能接受。因为不用纳税,所以价格好说。”李称。
山寨手机也曾屡屡创造奇迹,法拉利赛车型的手机,还有为信佛的人设计的佛光手机,这些类型的手机,是品牌手机厂商所不能做到的。华为在一份对山寨机的研究报告中所说:“山寨机极具创新意识,不怕丢脸,不怕低利润,把能实现的功能都实现,想方设法地满足消费者的一切需求,即使你没有的需求,也给你创造出来,只有想不到,没有做不到。”
2009年,一款名为“铁疙瘩”,外形酷似鳄鱼的山寨手机销量也飘红,出货价高达560元。随后被波导手机看中,采购、入网检测,放在市场上销售,出货价360元每部,几个月里销量没有到达三位数。“一年时间,市场早把老款淘汰了,并且正儿八经的手机品牌,很难打进三流市场。”
销售能跑到多少,款式赌得对很重要。但如果赌错了,血本无归也是常有的事。一个月投入两款机子,出去开发需要的20~30万,原料成本方面的月结,2万台便需要800万。能否顺利卖出去,还是一个难以判断的事。
“从没有什么市场调研这东西,没人会做这块的投入,要不就是高仿要不就是自己的一些点子,没有跟市场的沟通,也没有太多专业分析,反正一款机子出去,就看能不能赌中了,几率大多是1/10。如果赌中了,那款机子加量生产,两三个月身价上亿。”李喜文称。
然而在华强北,两三年没赌中一款机子的大有人在。产品推到了市场上,几个月无人问津,仅仅半年下来亏损就达五千万。“我见过很多因为这样,家破人亡妻离子散的。”李喜文苦笑着说,这一行也是血泪连连。
赌徒们的狂欢或惨败,经过野草疯长般的发展,经过几近摧毁的打击,厂商们已经无心关注,而类似于“八个喇叭”类的市场可能性,也无人再去钻研。在“双打”持续两个月以后,涉嫌假冒伪劣、走私漏税的手机厂商躲进了华强北周边稍为偏远的写字楼,只作高仿或者并无新意的产品。有故意将卷闸关闭,在门口贴上转租启示,或者封条作为幌子,继续在里边从事生产经营的,也有仍在招商的手机厂商故意在门口贴上“本处不作手机业务”规避风险的。然而他们对前景深感沮丧。
“一开始他们做贴牌做仿冒,是因为申请牌照的门槛太高。当时贴牌最多的是北京CECT和广州金鹏,这两个牌子也是那时候开始做烂的,不管是或者不是,都把这牌子往上贴。到后来牌照放开以后,能够得上所谓品牌的,也不过40-60家。”杨群表示。在2006的时候一部国产手机利润达到500-1000元,而在更早的时候利润更高。而到现在,一部手机能赚100元就不错了,很多时候卖一部手机直接挣15元,如果是低端手机恐怕5元钱都保不住了。
其次正规牌照手机需入网送检,消耗时间至少45天,这对于更新极快的手机市场,时间就是金钱,45天过后大多款式已被淘汰。“一款手机从立项、修改、测试,再到招商、开模、交货最短时只需一个半月时间,但是正规手机从研发到上市,一般要1年左右时间。”有厂商反映。
由于避税盛行,有政府内部人士表示,深圳市政府多次试图清理华强北。然而其中涉及至少20万以上的山寨产业从业者的就业各种问题,让政府难以下手。“你要说避税吧,它虽然纳税4、5个点,但总量上也有不少税收贡献。”而这一次,深圳市政府是痛下决心开始清理这个行业。有行业报告的统计数据显示,受“双打”影响,华强北电子市场已有2000余商户退出市场。
但是,如果按照正规渠道经营,17%的增值税,在研发经费,质量提升方面需要投入的资金,足以让山寨手机价格几近当今品牌智能机。“那我们是完全没了生存空间的。”薄表示,对于行内这3000多家山寨手机厂商去“从良”,是很不现实的事,“只有偷偷藏着做,或者不做。等到没法做的时候,没有人会想着去改变,改变的成本太高”。
事实上,“捞一把走人”,是不少山寨手机厂商的想法,因为他们本一开始做这行,就选择了冒险。
在华强北做 “上牌洗白”成唯一出路
陈涛(化名)男70后
2005年从温州只身来到深圳华强北闯荡
2006年成立电子科技有限公司
2010年创立品牌
在华强北明通数码广场23层,陈涛站在自己的办公室里,倚着窗,边数着窗外的高楼边说道:“这里总共有1000多家手机集成商(手机生产链条中最末端的一环,集成外观设计、方案设计、外包生产,并负责最终的市场销售环节),有牌照的不过300余家,剩下百分之六七十都是没有牌照的三码机厂商,已经比三四年前少了近一半了。”
2005年,原本在温州做手机经销生意的陈涛听朋友说,做手机更赚钱,便只身来到深圳闯荡,从三码机开始做起,也同时见证了华强北那段最为繁华的时期。但随着进入者越来越多,三码机的生意逐渐趋向“微利”,加上三不五时地有工商执法大队前来查封,陈涛的公司常常是“饥一顿、饱一顿”。去年,手机生产企业申请牌照的注册资金要求从2亿人民币降到了2000万,他开始动心把自己的旺德诚电子科技公司上牌“洗白”。
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