融资瞄准IPO上市 小饰品行业进入品牌塑造时代

责任编辑： 来源: 金融界 2011-07-21 23:27:00

　　国内小饰品行业经过新一轮扩张后，缺钱的窘境日益呈现。近期，哎呀呀、流行美、新光饰品等几家小饰品企业不约而同地将上市计划提上了日程。

　　日前，哎呀呀相关负责人透露，计划将在2013年登录A股。另外一家知名饰品流行美公司的总经理赖建雄表示，将争取2014年前在中小板上市。而以生产批发为主的新光饰品也表示，正在积极筹备上市，具体时间尚未透露。

　　业内人士指出，中国饰品行业整体上存在着规模不足、品种较为单一，以及品牌形象不够鲜明等“短板”， 目前行业仍处于相对混乱无序的发展阶段。 在此情况下，谁成为中国饰品行业的“第一股”，谁就能最早借助上市资本支持，来建立企业品牌，并掌握未来市场的话语权。

　　融资瞄准IPO上市

　　说到中国的小饰品行业，有三家企业不得不提及：新光饰品、流行美、哎呀呀，这几家饰品企业代表着行业的不同发展阶段。新光靠生产批发发家，流行美靠服务制胜，哎呀呀则靠连锁终端立足。如今，这三家企业都在积极谋求上市。

　　据了解，浙江的新光饰品称得上小饰品行业生产及批发的“老大”，新光董事长助理王克刚告诉记者，新光把上市划入第四个“五年规划”的愿景中，目前在积极筹备当中，争取明年能够在国内中小板成功上市。

　　流行美也开始瞄准资本市场。总经理赖建雄表示，将争取2014年前在中小板上市。

　　哎呀呀计划在今年下半年引入战略投资者，目前与红杉、鼎晖等PE都在洽谈。计划引入1亿元左右，稀释不超过10%的股份。除此之外，哎呀呀还计划在2012年把净利润做到2亿元，如按照50倍市盈率估算，市值将达到100亿元。

　　行业进入高速增长期

　　据悉，流行时尚饰品业近年正处于高速发展期，国内珠宝饰品企业借鉴国际品牌先进的管理经验和经营机制，呈现出快速发展势头。今年6月，广东省连锁经营协会发布了“2010年度广东连锁五十强”排行榜，其中，饰品行业异军突起，成为本次发布榜单中最大的亮点。珠宝饰品专卖店的销售增速高达31.0%，门店总数5684间，净增门店1117间，同比增长24.5%。

　　来自国内权威机构的数据则显示，在中国的13亿人口中，其中6亿多是女性，按每十人有一件饰品计算，就需要六千万件，目前女性用品消费率正以19%的年增长率递增。如果平均每人每年花费200元，年消费额将超过400亿元。这意味着饰品行业有一个巨大的市场空间。

　　鉴于这种情况，近几年来，饰品店迅速繁殖起来，迅速地占据了大街小巷。专家预计，到2015年，55%以上的中国女性都将拥有属于自己的饰品。

　　加和饰品城总经理田瑞华认为，目前中国的饰品市场，除了国外知名品牌的进入外，还有上千家大大小小本土企业在竞争。女性饰品行业无疑是一片蓝海，所以众多企业争相进入不足为奇。

　　专家 上市动力旨在塑造品牌

　　有了市场，有了规模形成产业，如果没有资本的介入，一个行业也不能完全说形成主流产业，所以上市就成为饰品行业回归主流的界定。

　　王克刚表示：“新光饰品资金方面还算比较充裕，所以并不需要靠上市来捞钱谋求下一步的发展，也不存在急速扩张的想法。上市主要是基于长远发展的考虑，希望能够在行业内起到带头作用，引导行业走向更规范化的道路。

　　哎呀呀相关负责人表示：“哎呀呀目前最重要的任务就是打造品牌，以品牌化经营，根植生产、运输、销售等各个环节，因为只有树立了品牌才会被更多人接受，才会立于不败之地。

　　据了解，虽然饰品行业在未来具有良好的发展势头，但行业目前仍然处于发展的初级阶段，行业的规范化建设有待时日。有业内资深人士指出，中国饰品行业仍然处于相对混乱无序的发展阶段，目前，没有任何一家饰品企业的市场占有率能超过5%，拥有全国性网络渠道的厂家非常少，能够自行在各地建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。如果在这一行业有一家龙头企业能够借助上市资本支持，加速在全国布点，树立品牌形象，市场份额有望向这些龙头企业集中，未来3~5年，国内饰品市场散、弱、小的现象有望得到改善。

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