整顿虚假广告事关城市文明

责任编辑： 来源: 网易 2011-07-23 18:31:00

　　苑菲菲

　　虚假医药广告害人是众所周知的事情，以至于现在看到报纸上成篇的医药广告，读者都会不自觉地将其与“夸张”二字联系在一起。

　　令人遗憾的是，尽管监管部门不断发布警示，媒体也不断报道，说哪些哪些医疗广告涉嫌违法，市民仍然不断看到这些被曝光的“老熟人”大摇大摆地出现在视野中。既然相关部门都知道虚假广告的“主人”是谁，为何不坚决查处，是执法不严还是执法有难度？

　　虚假广告关乎一个城市的文明，尤其是虚假医药广告。试想一下，如果大家生活的地方，每天翻开报纸看到的是“XX神药”，是XX的“性福”，是“XX糖康1号”，对这个城市会有一种什么印象。

　　笔者了解到，青岛为了争创文明城市，从去年年底便开展了针对“视觉污染”的广告整治行动。青岛市要求，各媒体严格控制医疗广告，一律不准刊登违法医疗医药广告，虽然减少了大量的广告收入，但当地所有媒体还是积极响应了号召，青岛的各类媒体上干净了，市民和游客对此给予了高度评价。

　　

　　虚假广告的监管牵涉药监和工商等部门，在执法过程中，可能出现责任不清的情况。可虚假医药广告屡禁不止，真的是因为有关部门无能为力？笔者不禁想到前段时间被曝光的进口品牌“达芬奇”家具。以国外名牌自居的“达芬奇”，顶着“纯进口”产品的帽子在中国逍遥了十几年，却在短时间内被揭了“底儿掉”，其中负责监管的部门功不可没。

　　公安消防找出了它的消防问题，工商部门发现了其质量有问题，海关也检查出该品牌的一些产品只是从国内去保税区转了一圈“镀金”而已……人们恍然大悟，原来只要是有关部门真心想解决问题，即使名气大如“达芬奇”，也难逃法网。

　　再说烟台屡禁难止的虚假医药广告，笔者认为，有关部门应该向“达芬奇”事件中的监管部门看齐。除了让虚假医药广告下架停售之外，还应该出台规定，对生产商、销售者、广告代理发布商进行重罚。如果处罚数额大过了虚假医药的收入，不信它还敢露面。

(本文来源：大众网-齐鲁晚报)

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