六成白领因性价比冲动消费 度假休闲为新增长点

责任编辑： 2013-08-16 00:00:00

晚报讯 风景宜人的浙江千岛湖近几年正从一个全国知名的旅游区，转变为苏浙地区白领阶层热衷前往的度假胜地。每晚房价最低千元的千岛湖洲际酒店每到周末往往人满为患，酒店管理人员表示，过来的客人基本上为苏浙沪的白领。根据Travelzoo旅游族在今年5月以来启动的一项调研发现，城市白领旅游者已不再为观光而出行，他们呈现出高出行频次、高开支和个性化的特点。更喜欢住高星级酒店而非经济型酒店，但驱动他们出行的仍然是性价比，近6成的受访者认为，只要有合适的产品，就会考虑出行，其出行的冲动性远大于计划性。

Travelzoo旅游族在今年5月前后针对中国大陆、香港和台湾三地数千名用户进行调研，而其在内地的110万用户集中于大都市的白领用户，平均家庭年收入接近30万人民币。调研发现，白领旅游者在度假出行时非常在乎住宿，最喜欢的三种类型酒店分别是：度假酒店(78.7%)、国际品牌酒店(48.9%)、精品酒店(36%)。经济型酒店和国内酒店的接受度相对较低，分别为29%和7.3%。这表明了中国中产阶层度假人群的消费升级出现了明显的提升，不仅关注住宿品质，而且很重视品牌所代表的品质和服务水准。

这部分度假人群的另一个明显特征是出行的冲动性远大于计划性。 60%的受访者表示，只要有合适的产品，就会考虑出行，在时间安排上比较灵活。受访者对假期的来源基本上表示满意，每年两次的长假，小长假组合周末，以及公司年假，构成了一年比较足够的假期。受访者表示，出行假期71%来自于年假，这表明中国富裕人群在公司年假方面得到了很好的保障。但是对于法定长假，为了避开人流高峰，反而偏向宅家里。 39%倾向于长假期间留在家里，26%表示只在就近走走，33%则表示会利用长假去海外。

值得关注的是，即便是收入良好的群体，促发旅行的最大动力还是来自于打折促销所产生的性价比。调研发现，80%以上的受访者出行原因来自于酒店等度假产品的促销活动，40%来自于机票折扣，34%来自于门票打折或免费。尽管愿意入住高级酒店，但是受访者非常看重酒店的附加服务：免费房间升级、免费早餐、免费接送、延迟退房、免费上网等。

许多业内人士认为，度假休闲游被认为是中国旅游业面对的最大一块潜力市场，度假休闲游的消费总值预计到2020年将翻两番。据波士顿咨询公司最近对中国富裕中产阶级的研究报告表明，中国富裕中产阶层消费者在最近的十年正在成为主导性的消费力量。富裕中产阶级 (年均家庭可支配收入在2万美元以上)从2010年的1.2亿，将达到2020年的2.8亿。这部分消费者是旅游升级的风向标，也是细分市场重要的部分。 2020年富裕游客将达1亿左右，占40%的消费份额。

猜你喜欢

无相关信息

【易不易、难不难，只在中间颠倒颠】写给奔波在学

为什么给员工涨薪后却有人辞职了

　一个人的成功非常关键的要素叫意志力

那场大病改变了我：老板是企业的天花板 　　

80%消费需求的产品失败了：市场调查结论要考虑缩小

龙之媒书店的19年及二次创业失败：“我”局限了我

越是在恐惧和焦虑弥漫时，越要心中有期望

一线炮火，一把手要听得见;客户的呐喊，一把手要听