空气净化器陷消费怪圈：质量一样价越贵越好卖

责任编辑： 2013-12-13 00:00:00

　　消费怪圈 净化器被人为制造高价热销

销售价格贵过空调 三五千元成了热销品 业内：原理简单入门门槛低 缺乏行业规范

法制晚报讯(记者 孔琳) 当雾霾这一词基本不离人们生活时，随之而来的关于除霾产品也走进人们生活，尤其是空气净化器更是热销。

记者发现，空气净化器产品大有“越贵卖得越好”的趋势，甚至有消费者在听到空气净化器还没某国产品牌手机贵时，发出了质疑，“空气净化器不是都要三五千元，有这么便宜的吗？”的确，就是消费者在一定程度上主观给空气净化产品打上了“高贵”的标签，也就出现了消费怪圈，贵的抢手而价格便宜的产品却受冷落。

业内专家提醒，目前市场上缺乏空气净化产品的行业检测标准，价格并非是选购的标准。

　　市场发现：热销商品价格均较高

魏女士是某公司的办公室文员，这段时间正和同事一起采购年会的奖品，因为天气原因，他们将空气净化器作为礼品清单之一。限于预算的约束，选来选去他们最终敲定了某国产品牌不足千元的一款热销品。

当魏小姐和朋友讲起公司的产品分配时，她说：“按照奖品价格排序，空气净化器作为三等奖，排在了某国产手机后边。”当她的朋友在不知道魏小姐公司所购空气净化器价格时，第一反应都是，“空气净化器不是都很贵吗，怎么也要三五千元吧”。

的确，正是很多消费者这样的反应，在主观上给空气净化器打上了高贵的标签，而从市场销售表现上，也出现了贵的热销甚至脱销的情况。

记者统计多家家电购物网站发现，从销量排序上，热销前十位的商品，仅有两件为千元多一点的产品，没有千元以下产品，其余均为三五千元的高价产品。但是价格过高的产品，比如六七千元价位的产品，消费者也不完全接受，仅有一款上榜。

在采访中多名消费者表示，买空气净化器就为家里除甲醛或PM2.5，价格太低了，怕不管用。记者看到，即便同一品牌的产品，都标有除甲醛、过滤灰尘等字样，低价产品销量远远不如价格高的，相差近20倍。

　　数据：三四千元成消费者认可主流价格

在ZDC近期发布的10月空气净化器市场分析中指出，最受消费者关注的十款上榜产品，平均售价为2889元，其中最高售价为5589元。记者发现，这十款产品中，单价超过2500元的产品占到7款。

另外，数据表明，在空气净化器市场上，3001-4000元价格段是最受消费者关注的，集中了接近1/3的市场关注。此外，1000元以下、1001-2000元与2001-3000元价格段的关注比例相差不大，均处于15.0%-20.0%之间，分别为15.6%、16.0%和17.9%。

而4000元以上各价格段的关注比例相对较小，均不足一成。

业内分析

产品不能通过价格衡量 应该尽快出台相关标准

对于高速增长的空气净化器市场，以及市场的种种不规范和消费怪圈，业内专家也给出了一些建议。

家电行业分析师梁振鹏表示，空气净化器行业产品平均毛利率在100%以上，的确，销售价格随便就在三五千元一台，但是它并没有空调技术复杂，也没有空调的成本高，但卖的比空调贵。可以看出，这个行业很暴利。

公开资料显示，空气净化器工作原理并不复杂，通过三层过滤，包括物理过滤、化学分解以及杀菌，把有细菌、灰尘的空气变成清新空气，其主要部件就是滤芯和送风机。“跟液晶电视、空调压缩机等不同，空气净化器技术门槛很低。”梁振鹏说。

据悉，目前的空气净化器行业标准为2008年的，但是，该标准并没有对PM2.5的检测标准。梁振鹏指出，目前，厂家宣传的各种功能，并没有一个手段去检测，也没有规范去检测。一般都是企业自身的标准，或是以某一个第三方检测机构的标准去检测。

也就是说，企业宣传得五花八门，但消费者买回去后，不知道效果好坏。现阶段空气净化器根本不能通过价格去衡量，也不能通过功能去衡量。

这就需要尽快出台国家标准，规范空气净化产品的各项功能。

　　购买前把关品牌 滤芯等定期更换

在缺乏明确标准的情况下，消费者该如何选择空气净化产品，业内人士表示，目前会有权威的第三方机构出具一定的检测结果，可以会有一定的参考作用，比如“适用面积”、“PM2.5洁净空气量”、“能效比/能效等级”等。

另外，梁振鹏表示，在品牌选择上，日本、欧美等净化器普及程度较高的国家，其产品在技术研发、工艺质量和产品创新上有一定的优势，可选择大品牌产品。

空气净化器并非如电视机、冰箱一样，买来后就可一直使用，其产品滤芯等是需要定期更换的，这在便宜或昂贵的空气净化产品上都是一样的，不是说花了贵的钱，就不需要或是能更长时间使用滤芯，这也是错误的概念，消费者一定要根据产品说明定期更换，并在购买前询问销售人员，产品的售后及配件产品是否易购买以及后续维护费用。

文/记者 孔琳

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