2013年网购生活盘点：男当家已逼近妈妈团

责任编辑： 2014-01-03 00:00:00

年终岁尾，估计大家在惴惴不安地等待支付宝[微博]对账单来袭时，已经开始整理自己的网购账号了，看看过去一年到底收了多少个包裹，花掉了多少银子。不知道得到淘宝给你封的“多金高富帅”、“上流社会网购女王”的称号时，是不是有种面壁思过的冲动。

不过，这一年大家都在淘点啥？什么宝贝卖得出人意料？咱做了个2013网购小盘点，网购达人们，看看你们是不是在过去的一年里，也下单买了。

你家有位网购“男主妇”吗

生鲜食品成网购热门

民以食为天，这在网购年终盘点时，再次得到验证。我买网[微博]的一份调查报告透露，2013年食品网购中，我国网购食品用户规模已经达到了4495万人，其中，女性占比56.46%，男性占比43.54%。虽然女性依然作为家庭内部饮食结构和营养健康的主导，但是男性们的购买率较2012年增长近11个百分点，正逐步成为食品网购的主力军。咱们看到，“男主妇”正在强势崛起。

吃货们的年龄层次和需求也在慢慢变化。随着食品网购渗透率的不断提升，市场不断细分，28—38岁群体虽然依旧是食品网购主力，而48岁以上的人群占比9.28%，较2012年增长了4.28%。生鲜食品逐渐成为网购热门，与2012年相比增速高达108.91%。

而我们杭州的吃货在网购食品时，都在淘些什么？调查显示，进口食品占比最多，达到55.34%；休闲食品占比第二，达到18.35%；健康食品占比第三，达到11.83%。

重口味吃货不少

泰国榴莲3天卖出8个货柜

“上次那个金枕头榴莲真的好吃啊。”杭州陆小姐还至今还念叨着去年11月下单抢购的泰国榴莲。

原来，那次是由泰国农业部当起了推销大使，推荐泰国榴莲在天猫[微博]进行预售，结果短短三天就售出31971件，相当于8个货柜。看来，喜欢重口味的买家实在不少。

虽然，这只是一个小案例，但是背后，我们却看到，越来越多的国外生鲜开始直供。在继前美国驻华大使骆家辉向天猫推广美国车厘子取得成功之后，各国大使纷纷跟进，紧盯电商渠道叫卖本国农产品。

如今，中国买家们只要手指点点，就能买到最为新鲜的国外特产。如近期，天猫预售美国阿拉斯加捕捞季活动，共卖出50吨阿拉斯加野生海产，相当于大型超市2年的销售量。光黑鳕鱼就卖了10吨，相当于667个中型超市的月销量。

一颗花生的爆红

传统食品借力口碑营销

说到这个热卖单品，又得再次佩服一下吃货的力量，是他们将它给捧成了网购新宠。黄飞红麻辣花生在网络销售上着实是放了一把“卫星”，引得很多电子商务业内人士的关注。从百度[微博]指数的数据可以看出，“黄飞红”一词的媒体关注度甚至高过了“黄飞鸿”……

当传统食品行业撞上新的时代和新的营销模式，花生也能发生奇迹.。众多经营方式灵活的淘宝卖家和热衷于网购的年轻人引发了第一波“黄飞红”的流行。而有业内人士说，最早黄飞红花生还曾在辛晓琪、梁静茹等明星的微博里出现时，口碑营销的效果也就达到了最大化。于是，据有的卖家吐露，有人一箱箱地下单，就为了晚上看球看片时，嗑上一包。淘宝某皇冠卖家在一个月内就卖出了1万多件210g装的黄飞红麻辣花生。

于是，在网购零食的阵营中，这颗花生火了一把。不知道你去年有没有在网上买上几包尝尝。

防雾霾，口罩脱销

“防毒面具式”口罩受追捧

雾霾是2013年网购的热搜词。统计显示，一年里，淘宝上购买口罩的人，已经比前一年多了181%，购买空气净化器的，也多了131%。淘宝网[微博]数据显示，2013年全国的淘友们花了近9亿元在对抗雾霾的用品上。

这几天，网上的口罩依旧处于热销状态。而带来的变化是，口罩的种类不仅越来越多样，也更加专业。“3M口罩都卖疯了，在空气质量不好的情况下，每天都能卖出上百个。”在天猫上一家3M口罩专卖店的掌柜表示，“这种防护口罩的主要防阻对象是颗粒物。它通过覆盖人的口、鼻及下巴部分，形成一个和脸密封的空间，靠人吸气迫使污染空气过滤。”

　　淘品牌阿芙精油

摘下“双11”类目销售冠军

要说网上谁的钱好赚？那必然是女人和孩子。谁叫女人爱美呢，不过买点衣服和化妆品，怎么对得起自己。于是，众多的服饰和化妆品网店激烈地抢夺着市场。

咱瞅瞅网上化妆品类目的销售榜，阿芙精油总是排在前列。虽说2013年，阿芙精油的创始人雕爷貌似有点“不务正业”，在北京开起了牛腩店，但阿芙这个淘品牌，在网上的销售一点不含糊。”双11“期间一路高歌猛进以4884万元的成交额登顶天猫化妆品类目销售冠军。

阿芙精油成为了线上众多护肤品品牌中的最大赢家，那这个淘品牌是怎么杀出自己的一片天地的呢？从线上起家，到如今在线下大力宣传。在各大商家比拼创意、比拼文案的营销策略中，阿芙精油投放的创意广告采取了与消费者互动的新颖形式，让消费者体会到线下广告依旧可以与消费者互动。无论你经过或者驻足广告海报，就会闻到从广告海报中频繁散发不同的香味，清新的薰衣草、甜甜的香橙等等。这样的营销，也许值得不少商家的学习。

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