卫哲：存量经济时代国民品牌将成为主流

责任编辑：新商业 来源: 天天时报网 2025-04-23 09:37:14

　　巴菲特在五十多岁时才开始积累财富。从另一个角度看，他的成功与当时美国进入存量经济时代密切相关。他在这一时期建仓，大量买入美国国民品牌，而这些品牌正是在20世纪80年代美国存量经济背景下批量崛起的。

　　许多国内企业已展现出成为国民品牌的潜力。以小米为例，其产品已进入很多家庭，几乎每家都有一两件小米产品，这表明其在“里子”工程上已取得成功。然而，在“面子”工程上，小米仍有提升空间。尽管在手机领域，许多人更倾向于选择苹果或华为，但小米正在通过造车来提升品牌形象。蜜雪冰城也是一个潜在国民品牌的代表。凭借四万多家门店，它在小镇市场中广受欢迎。然而，要真正成为国民品牌，蜜雪冰城还需在“面子”工程上进一步努力。

　　在上一轮经济周期中，“网红品牌”曾风靡一时。这些品牌依赖网红营销驱动，在增量经济时代并无不妥。以花西子眉笔为例，4年前售价79元的产品因李佳琦的推荐而备受追捧。然而，随着经济从增量转向存量，消费者对价格的敏感度显著提高，对非必需品的购买意愿下降。

　　因此，在增量经济时代，网红品牌依赖营销驱动;而在存量经济时代，国民品牌将成为主流。这一趋势不仅反映了消费者需求的变化，也揭示了品牌建设在不同经济环境下的演变逻辑。

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