奉节木雕样本：“非遗+产业”让传统工艺活起来

责任编辑：新商业来源: 天天时报网 2025-07-16 10:27:51

　　文/马靖雯冷嫒思吕其言大连外国语大学

　　目前，新时代文化自信建设正持续推进，非物质文化遗产的保护与活化成为加强国家软实力、推进文化与产业融合的关键举措。在研究传统工艺活化发展的过程中，我们可以以奉节木雕为例，探究其是如何借助“非遗+产业”模式，利用文化提升、产业融合和数字流传这三种方法，把这种传统工艺由文化资源转为有市场价值的文创产品。奉节木雕的成功转型对于探寻传统技艺活化的路径，推动全国范围的传统技艺走向产业化有着重要的参考价值。

　　奉节木雕的发展现状与问题

　　奉节木雕属于巴渝地区极为古老的传统工艺之列，它的起源能够回溯到明清时代，这种雕艺全面用在民俗器具以及装饰雕刻等方面，其风格十分独特，雕工也颇为细致。2023年10月，奉节木雕被列入《国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单》，这表明从国家层面上已经充分肯定了其历史价值和文化意义。

　　现代社会生活节奏快、工业制品较为普及，这对传统手工艺造成影响，使其在市场中的份额在慢慢减小。消费者更倾向于选择性价比高的工业商品，对于传统工艺品缺乏兴趣，也不愿去购买。奉节木雕也面临这一困境：它在市场上的认可度不高，拥有的消费群体也很少，特别是现在年轻人的审美观多种多样，如何吸引这批年轻人的目光，实现产品的升级换代，就成了最要紧的事。

　　传承机制活力不足。奉节木雕技艺主要依靠“师徒口授心传”的传统方式传承，缺乏系统的培养机制与政策支持。现在的手艺人大多是中老年人，年轻人愿意拜师学艺的少之又少。学这门手艺周期长，收入又不稳定，年轻人更不愿意入行，这门技艺正面临失传的风险。

　　原材料资源受限。奉节木雕多以阴沉木等优质木材为原料，具有不可再生性，不仅资源稀缺，获取成本也高。原材料的稀缺使生产成本越来越高，难以实现批量生产，部分作坊被迫停工或转型为生产低附加值产品。这种转型进一步压缩利润空间，影响产业长期发展。

　　“非遗+产业”融合的发展路径

　　奉节地处三峡库区腹地，毗邻白帝城、瞿塘峡等国家重点旅游资源，是“中华诗城”与“千年夔州”的文化象征地。我们应基于重庆奉节的区位条件与文化资源优势，立足本地的山水资源、人文积淀与旅游基础，因地制宜地推动“非遗+文创+文旅”的深度融合。总的来说，奉节木雕的发展可归纳为以下三条核心路径：

　　文化赋能路径：奉节木雕是地方文化的关键承载者，其文化转化的关键任务在于“激活传统并重塑认同”，按照奉节的历史文化脉络，并结合“夔州文化—三峡人文—诗城气质”，木雕需融入在地文化，成为文化自信的体现。积极推动非遗融入公共文化场景，在城市空间、旅游景区等地打造木雕文化展示区，提升公众对木雕的认知。同时，丰富木雕的文化表达，结合李白文化、白帝传说等元素，设计“诗意三峡”主题木雕系列，提升艺术情境感与文化传递。如果可以与当地的节庆活动结合，如奉节诗歌节、白帝庙会，创造互动展示的机会，连接地方历史与现代生活，构建奉节的“文化精神家园”。

　　产业融合路径：推动“非遗+文旅”协同发展，打造消费场景链条。奉节作为三峡旅游的核心节点，具有得天独厚的文旅资源，依托旅游景区与文创产业的深度融合，奉节木雕可以通过“非遗+文旅+体验”的模式，构建集观赏、体验、购买于一体的多元消费场景，推动木雕产业化。从整体出发，先开发文旅项目，将木雕与历史景区结合，设立“非遗体验馆”及“木雕文化驿站”，为游客提供定制化木雕体验与研学活动，打造沉浸式文旅产品。在推广文旅项目的基础上，打造文创产品矩阵，开发符合现代消费者需求的小而美文创产品，如木雕饰品、钥匙扣等，满足快消型文化需求。非遗发展的重点还是要与地方特色产业(如脐橙、诗歌文化等)结合，推出“木雕+诗歌”系列文创纪念盒等产品，提升木雕的市场亲和力与传播亮点，构建多维度消费入口。通过将木雕与文旅产业深度捆绑，打造“可带走的奉节记忆”，真正融入文旅发展的核心体系。

　　数字传播路径：加强创建平台的能力以助力文化品牌出圈，奉节木雕要凭借新媒体及数字技术冲破地域局限，使木雕产业“出圈出海”。比如说：搭建数字内容体系，制作包含图文、短视频、动画等多种形式的传播素材。针对抖音、小红书、B站之类的社交平台，要尽可能地增加其在线上的展示机会，可以搭建“奉节木雕云展馆”或者数字博物馆等，让木雕文化能够实现“网上观看、随时学习、全球购买”的效果。除此之外，创建木雕区域文化的IP形象(知识产权形象)，将奉节的历史融入木雕来塑造具备辨识度的文化符号，比如“诗城灵木使者”，以此优化品牌的识别度及其流传力。除了展示，当然还要建立起电商销售矩阵，把地方文旅平台和主流电商平台相融合，利用直播带货、节庆促销等营销方法，拓展销售渠道，达成线上流量向销量的转化。在数字化的助力下，奉节木雕将会在保留传统美学的基础上，变成具备市场活力的新式非遗品牌。

　　奉节木雕的发展建议

　　奉节木雕若想让“非遗+产业”这种模式切实落地，单靠改良产业路径远远不够，还得从制度创建、政策扶持、人员培训及社会协作这四个方面一起推进。

　　当地部门可以把奉节木雕列入地方文化产业发展专项计划当中，也可以归入非遗产业集群创建的范围之内，拨出一笔专门款项用于非遗的保护和激活工作。这笔费用可以助力重点项目的孵化、品牌的塑造以及市场的开展，促使木雕行业形成统一标准并创建产品的认证体系，从而加强产品的可靠性，改善市场的秩序。制度的落实还要看“人”，完善人员培训机制，打造稳定的传承队伍。

　　地方高校和职业院校可开设木雕设计，数字文创等相关专业课程，搭建起“课堂+实训”的传承体系，如此一来，能够推动奉节木雕朝着更好的方向发展。高校应设立“青年匠人扶持计划”，提供创业补贴、展销支持与成果展示平台，激励年轻人投身非遗创新实践。

　　在非遗的发展上不能仅一方孤军奋战，地方企业与高校、设计机构应开展联合研发，探索阴沉木替代材料与环保工艺，推动木雕与现代工艺融合。在数字化时代，要充分利用好数字建模、非遗数字藏品等技术，提升产品附加值与文化表达力。

　　传统工艺类非遗目前面临着传承断代、市场萎缩的难题，想让它们在现代焕发生机，得在路径上进行创新。从研究中我们可以发现，传统技艺要想活化发展，就得打通文化表达、市场转化和机制支撑之间的连接。奉节木雕的转型经验有一定普遍性，能给其他地方传统工艺的产业化和现代化提供参考，让非遗在新时代实现“活态传承、融入生活、延续价值”，既守住文化根脉，又积极拓展产业空间，完成非遗价值的时代转化。

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